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玩转新兴国家的短视频应用——小影APP
2020年01月16日 14:18   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻1月16日电 (缪璐)近几年,短视频市场就格外火热,抖音、快手、微视……各个短视频网站纷纷出招,都希望抢占流量红利、获得大量用户,市场已然呈现出群雄混战的局面。相关数据表明,短视频行业的市场很大,2018年国内短视频行业市场规模达到467.1亿元,预计到2020年短视频市场规模或将达到600亿元。

  在这个赛道上,中国玩家众多,1977年出生于浙江省的韩晟却“不走寻常路”,在2013年1月正式上线小影APP,选择深耕海外市场,坚持做本土化的短视频应用。

  技术驱动,满足用户微电影制作需求

  在小影APP创始人兼CEO韩晟看来,小影之所以能获得成功,最大的优势是把技术当做战略重心。小影初始员工中,技术人员占了半数以上。

  韩晟是土生土长的浙江人,本科就读于上海交通大学,后以工学硕士学位毕业于复旦大学。毕业后,韩晟就职于美国虹软,全权负责移动视频相关产品的开发,客户包括三星、诺基亚等行业巨头。除负责公司视频产品线以外,韩晟也负责在韩国所有与销售配合的市场工作,后任职公司市场产品VP。

  2012年,移动互联网在中国有了快速的发展,彼时,图片的创业在国内国际基本已经是红海一片,而移动视频则相反,无论是从视频的生产还是消费来看,它在国内外仍然有着非常大的机会。当时,任职美国虹软亚太地区市场产品VP的韩晟意识到,内容的表现形式势必会从文字到语音、图像及视频转换。于是,他快速行动,放弃了收入丰厚的知名外企,开始了自己的第一个创业项目——小影。

  2012年,作为工程师的韩晟敏锐地捕捉到智能手机的诞生伴随4G的兴起,移动互联网时代已经快速到来。当时秒拍、快手已经诞生,初步拉开了短视频时代的巨幕,虽行业尚未成熟,但也有诸多入局者盯上这块沃土。经周全考虑,凭借对移动视频领域技术产品有扎实的理解

  就这样,韩晟怀抱创业梦想离开了硅谷公司,和当时几个有同样创业志向的兄弟开始组建自己的团队。

  2013年初,小影APP正式上线了,其初始定位是个低门槛、高水准的手机拍摄美化工具类产品,除了美颜、滤镜等功能外,小影主打视频的剪辑与编辑功能,允许多镜头及分镜头拍摄,同时提供快慢镜头、特效镜头、音乐镜头等多种拍摄模式。

  与其他只能拍摄15秒的短视频APP相比,小影允许拍摄的时间更长,上限为五分钟。这么一来,用户可以利用小影轻松制作一部微电影。

  同时,在AI技术方面,小影可根据用户不同的浏览记录进行个性化推荐,并采用视频审核、移动端人脸识别等技术,极大程度上提高了数据处理效率。

  韩晟说:“目前大量的热门视频是通过小影软件进行剪辑制作的,强大的功能为小影积累了大波初始用户。”截至2019年7月,小影全球累积用户突破8亿。目前,小影已实现盈利。

  发力海外,打造本土化体验

  缘于个人的就职经历,小影成立之初,韩晟就想为热衷于上传视频博客的海外用户服务。

  最初的迭代版本在国内市场做了两年后,小影很快上线了海外市场,首站设在北美。韩晟当时并没想到,这在之后成为了小影区别于其他短视频平台最大的优势。

  他告诉记者,2014年时,视频已成为海外年轻人记录生活的一种方式,当时正值巴西世界杯,小影借着这个契机在巴西快速上线并推出了世界杯话题的本地化活动,迅速传播。世界杯结束之际,小影APP立马跃居到了巴西视频产品排行榜榜首,这坚定了他开拓海外市场的信念。

  但小影当时正从工具APP转型为UGC内容社区(UGC指用户原创内容)阶段,这为海外市场的开拓增加了很多困难。

  最大的困难在于中外文化的差异。在工具APP阶段,国内外对于拍摄、剪辑的功能需求相似,而转为内容社区后,文化差异的不同逐渐显现出来。

  “国内用户趋于模仿、自拍,而海外用户尤其是北美用户会更倾向于新奇、搞怪的视频。做内容社区最大的难点,就是选择呈现角度,全球化和本地化是存在矛盾的。”

  为此,在海外市场运营第一阶段,小影采用了“空军”策略,即在中国招聘大量有海外生活经历的人或外籍员工一起探索海外本地化运营。

  “这种混血组合的威力让良好的跨国沟通合作得以实现。”韩晟说,通过本土化操作,小影针对每个国家和地区的特点设计了不同的滤镜、美颜、动画贴纸、字幕、特效、转场等功能,让用户有更多的主导权,从而制作出非常个性化的视频。

  最终,小影通过布局在中国、中东和印度的三个社区,凭借着良好的产品体验和用户主动传播的欲望,将重点聚焦到高增长的新兴国家市场。2019年就已荣获了MAMAAWARDS深度运营奖、鲸鸣“年度十佳出海文娱应用”奖、灯塔“最佳数据技术创新奖”、软件绿色联盟“2019年度绿色应用”等奖项,交出了一份漂亮的成绩单。

  集中兵力,单点突破印度市场

  近一年,韩晟大部分时间都泡在印度,这与小影未来的业务布局脱离不了关系。

  2014年6年通过对于巴西葡萄牙语的本地化支持,借助巴西世界杯契机登顶GooglePlay巴西视频榜第一,一直到2016年,巴西一直是小影最大的海外用户市场。2017年开始,小影发现了印度市场的发展前景,在印度成立了产品运营及内容运营的专业团队。

  在韩晟看来,印度市场有很大增值空间。作为世界人口第二大国,世界银行的数据显示,印度13亿人口中有8亿是35岁以下的年轻人,而印度低廉的流量费用,培养了这些年轻人在移动端观看视频的习惯,直接促进了视频消费。

  印度短视频市场目前以单口相声、音乐歌舞、短剧等内容为主,分发渠道十分单一,其他玩法如短视频社交等处于萌芽阶段,头部效应还不明显,这一点不比北美与欧洲。韩晟认为,未来两三年内,印度将会迎来UGC创作的集中爆发,本土化方言内容可能会为短视频带来增长动力,短视频有可能成为印度移动互联网发展的下一个爆点。

  “创业公司最忌讳的是贪大求全,小影未来应该要集中精力,单点突破。”韩晟说,印度本土团队成立后,策划了很多内容,比如印度方言短视频、小剧场类短视频等,深受印度用户的欢迎。

  “在设立当地团队之前,单个视频的浏览量不会突破一百万,但当地团队设立之后,单个视频的点击量可达一千万。”韩晟说,这就是单点突破最大的成效。

  未来,小影的计划是通过更加精细的运营手段和本地化思路,拿下印度市场更多的份额,扩大领先优势,并且用更优质的本土内容更接地气地连接用户,共建印度短视频市场生态。(完)

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编辑:缪露  

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