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老字号“孵出”国潮新品牌 新零售带旺“老店经济”
2020年03月23日 18:23   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻3月23日电 (李佳佳)新零售让上海的“老店经济”火了。23日来自电商平台的数字显示,3月以来,上海老字号在线上销售的涨势喜人:杏花楼成交额同比大涨341%,光明业绩环比增长了2倍,红双喜、恒源祥等均实现倍增。

  春天来了,作为一个上海人,杏花楼的青团是一定要吃的,光明的大白兔雪糕也是一定要尝鲜的。疫情期间不方便出门?远在异乡回不来?别急,这些都可以在线上解决。

  近年来,天猫带动老字号跨界创新,已成为一股潮流。泸州老窖出香水,老干妈卫衣亮相纽约时装周、大白兔唇膏上线2秒售罄……通过电商和新零售,老字号品牌迎来了春天,打开了新市场。

  在老字号的创新之路上,又以上海老字号“触网”最多、增长最快、也最会玩。光明、杏花楼、百雀羚、大白兔、回力、英雄、美加净、恒源祥、红双喜、老庙黄金等一大波老字号品牌,都在天猫上玩得风生水起,缔造了一个又一个“网红”。

  疫情期间,上海老字号也没有停止创新步伐。从线下搬到线上,带来的是业绩提升、口碑爆棚的双丰收。

  光明接连在天猫首发新品,“彩虹瓶”酸奶上架后销量破万,大白兔雪糕更是掀起“回味童年”的热潮。

  伴随“宅家”运动、亲子运动的走红,红双喜联合天猫上线的乒乓球训练器,成为明星单品,带动店铺成交额同比增长超100%,甚至变成“逗猫神器”,吸引了一大批年轻粉丝,下单的消费者中90%是新客。

  眼下最流行的直播,上海老字号玩起来也是得心应手。

  百年老字号杏花楼的王牌单品“咸蛋黄肉松青团”,以往一直是线下首发,甚至要排队8小时才能买到。今年第一次在天猫线上首发,最火爆的一场直播仅用10秒售罄13万盒,目前已经累计卖出了80万个青团,成交额破500万元人民币。

  疫情中,门店客流量稀少。老庙黄金位于上海、杭州、成都、重庆等城市的线下门店纷纷开启直播模式,上海豫园店、南京东路店等门店导购转身成为直播带货达人,让冷清的门店在线上聚集了人气,最高一场直播就成交了13.9万元人民币。

  “门店直播正在成为我们的新常态,带来业绩的新增长”,老庙黄金相关负责人对记者表示。

    老字号孵化出的国潮新品牌,也见证了“老树新生”的商业活力。

    上海家化旗下的创新护肤品牌玉泽,针对“口罩脸”推出积雪草安心修护面膜,新品在天猫一上线就成为爆品,淘宝直播中最高一场卖出156万片。短短一年间,玉泽超越诸多国际大牌,从天猫美容护肤行业151名到跻身前10名,成为国货新生的经典案例。

    更多上海品牌加速上线玩起新零售。据悉,疫情期间12000个入驻天猫开新店的线下品牌中,有500多家来自上海。(完)

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编辑:李佳佳  

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