中新网上海新闻3月11日电(樊中华)1个关键词，3大条款，753个字，3大行业协会及商会共同参与指导，近50家头部软装品牌参与发布、点赞支持……

　　3月10日，红星美凯龙联合中国建筑装饰装修材料协会、中国涂料工业协会、绍兴市柯桥区墙布商会，以及艾仕、艾是、爱漫时、阿贝罗尼、布鲁斯特等近50家头部软装品牌，共同发布了中国首个“软装品牌联合公约”。

　　中国建筑装饰装修材料协会定制软装分会秘书长叶敏在现场表示，中国首个软装品牌联合公约发布，将是一场及时雨，在整个行业快速切换轨道，进入高速增长时代时，首个公约也就是行业规范守则的出现，将有利于保障整个行业的高速前进。

　　行业首个公约的发布，意味着中国家居软装市场秩序将从此摆脱无序竞争，步入规范化发展，着重打造“品牌力”。中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会理事长梁海生认为，目前，行业年增速达到了30%左右，这给所有软装企业带来了前所未有的机会和挑战。而想要行业行稳致远，制定行业规则尤为必要。

　　首个公约3大看点：一品一店、规范市场竞争、诚信经营

　　红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出：“市场有规则就能做大，无规则最后所有从业者都是受害者。随着中国首个软装品牌联合公约的正式发布，我们希望通过一系列的举措，能够帮助行业快速解决在发展过程中所遇到的一些困难和问题。”

　　朱家桂表示，同时，希望通过红星美凯龙的带动，让更多的工厂、品牌和经销商都关注软装品类的发展，在做大行业增量的同时，共赢共享行业未来巨大发展红利。

　　《中国软装品牌联合公约》总计包含1个关键词和3大条款。1个关键词即“一品一店”；3大条款即保持品牌纯净度，亮照经营，一品一店；规范市场竞争行为，维护行业整体形象；诚信经营，提供优质产品和服务。

　　其中在保持品牌纯净度，亮照经营，一品一店方面。所有软装品牌门店必须“亮照经营”，同时，所有软装品牌门店必须按照“一品一店”原则进行产品展陈和出售，品牌代理商不得在同一专卖店代理和销售其它品牌的产品；品牌专卖店内不得出现其他非品牌授权品牌Logo，品牌标识VI和品牌宣传资料，严禁在经营过程中掺售其他品牌的产品。另外，所有软装品牌还需共同保护产品设计及工艺的知识产权及著作权。

　　在规范市场竞争行为，维护行业整体形象方面。所有软装品牌开展公平竞争和互利合作，坚决打击恶意压价，签约品牌产品不低于成本价格销售，合理控制价格。并且相互尊重，坚持诚信销售，共同维护良好的市场秩序。坚决做到在市场开发业务过程中不相互诋毁、不搞违法违规操作，不比价。

　　最后，在诚信经营，提供优质产品和服务方面。所有软装品牌需要强化重合同、守信用意识。严禁销售假冒伪劣产品，不以次充好。并加强每个软装品牌自律和他律，净化顾客消费环境。需要秉承“顾客至上”理念，用真诚和热情为消费者提供一流服务。在品牌授权产品的销售过程中，不得以非品牌产品冒充品牌产品销售，为顾客营造舒适、优美的购物环境。

　　力挺品牌合力做大做强软装市场，红星美凯龙力推2021软装新战略

　　活动现场，为配合行业首个软装品牌联合公约的全面落地，红星美凯龙力推2021年软装新战略规划：全面打造“十城百店高端软装陈设馆”。

　　依据该规划，2021年红星美凯龙将在全国挑选十个城市的核心商场，在楼层、区位、品类、品牌、店态进行重新定位，同时利用软装峰会2.0，神铺打造等营销活动，行业优秀软装品牌以及区域优秀经销商的加持，重点打造5000方以上的软装陈设馆。

　　预计到2022年，红星美凯龙还将以这十城的软装馆为标杆，在全国50个商场复制，进入到2023年，将实现高端软装生活在全国的覆盖，成为全国提供高端软装、整体软装消费的第一场所。

　　红星美凯龙大营运中心软装事业部总经理万莉芸表示，软装陈设馆是软装行业变革落地的活动基地，而中国软装品牌联合公约又是行业变革的起点，未来软装的产品设计创新、生产技术创新、人才培养、行业互助、软装整案量产等等都可以在活动基地落地试验，以远见超越未见，红星美凯龙期望与各大品牌厂商一起合力把软装行业做大做强。

　　红星美凯龙运营管理中心总经理助理王霜在会上宣布，为了全面推进公约条款落地，红星美凯龙将与所有软装工厂快速建立双通道反馈机制，全面升级全国门店经销商的合规守则，最终达到重构整个软装市场规则和秩序的目的。

　　具体而言，就包括经销商入场前的严格准入，经销商在场经营的现场巡检，以及和品牌厂商联动整顿三大举措。通过这些举措，进一步规范所有经销商的合规经营管理，营造更健康的软装消费新环境。

　　此外，在本次活动中，红星美凯龙还宣布启动2021软装焕新服务，即在3月10日-3月31日期间，红星美凯龙将为顾客提供软装类商品的维保服务项目，包含如“窗帘清洗、地毯清洗、墙面刷新、壁纸修复、灯具清洁保养”等等。本次焕新服务将有5万+星匠师参与，覆盖全国309家红星美凯龙商场，服务足迹将遍布全国226个城市。

　　品牌厂商为首个公约打call，中国软装诚信经营天团首度面世

　　活动中，来自国内外近50家头部软装品牌共同在中国软装品牌联合公约上签名并合影留念，除此之外，红星美凯龙计划3月15日，将在全国商场发布公约内容，并与所有经销商举行签约仪式。

　　在上海艾仕国际贸易有限公司董事长董红强看来，消费环境已经发生巨变，消费者现在购买墙布是为了感官、美学和心灵。对此，我们如何在心智上解决他们的需求呢？进一步来看，软装做的好不好，看的是我们所有品牌的聚焦和合力，通过发布这个公约和软装焕新，将促使整个软装变得更有可能，也使我们每个软装品牌都能够有很大的空间。

　　同样，北京美堡·饰家丽装饰材料有限公司&德国玛堡软装董事长穆朝兵也认为，对于所有软装人而言都需要这个行业公约，因为它是我们的护身法宝，可以让我们享受更大的市场红利的同时，保障我们每一家企业发展的更好。

　　谈及墙布细分品类市场的未来，绍兴市柯桥区墙布商会会长，红旗轩尼诗总经理马列钢表示，虽然墙布是软装行业里面最年轻的品类之一，但是我们希望通过在红星美凯龙的支持下，重构行业发展秩序，让墙布走向千家万户，走向世界各地。

　　谈起软装品牌如何保护原创和门店运营时，杭州爱丽舍布艺有限公司(伊伊布舍)总经理张建林指出，行业首个公约来得非常及时，现在提起窗帘，窗帘在消费者的心目中有些认知不够，但有了这样一个行业公约之后，以及还有红星美凯龙的助力，就可以帮助我们所有软装企业做的更好。

　　谈及行业的未来，三棵树装修漆事业部总经理刘元秀认为，一个行业的发展一定需要有平台和协会，还有行业头部企业，以及所有合作伙伴去打造，尤其是涂料行业，因为只有这样，整个行业才能良性。红星美凯龙主导发布行业首个公约，对我们艺术漆这个领域是至关重要的，也是非常利好的。这里我也呼吁同行，我们共同把这个市场做大，为我们中国的消费者提供更好的更美的家居环境。

　　此前多年，中国软装市场讨论最多的是数字化，直播带货和渠道建设，唯独缺少了行业共建。此番红星美凯龙率先联合行业协会、头部品牌厂商共同发布了行业首个品牌联合公约，重构行业发展秩序，势必带来更大的行业发展想象空间。(完)

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编辑：樊中华