中新网上海新闻7月21日电(汤彦俊)7月21日，2021上海国际广告节暨数字广告高峰论坛开幕。本届广告节将以打造数字化广告节为目标，涵盖高峰论坛、颁奖典礼、展览展示和新锐挑战营四大板块。嘉宾们可通过数字平台实现数字参会，在线观看各场论坛直播和虚拟展览，更可与无法莅临现场的海内外嘉宾在云上进行交流互动。内容上将聚焦“数字广告”发展，围绕广告业数字化转型、长三角广告一体化发展和数字时代青年人才的培养展开。展现上海广告业蓬勃的发展活力和优质的营商环境，体现出广告行业对于赋能品牌、促进消费、拉动经济的重要作用，助力上海打造国际数字广告之都。

　　聚焦数字化转型，高质量发展数字广告经济

　　广告行业作为最早迎来数字化转型的行业，在传播方式、创意呈现、技术创新和数字营销方面都有诸多数字化转型成果和话题。今年组委会在上海国际广告节首日同期举行“数字广告高峰论坛”，邀请到了海内外一流的数字广告企业及互联网公司代表分享最新国际及国内数字广告领域发展趋势，谋求中国广告企业合适的经营和发展模式，促进上海广告业的高质量发展，也籍此吸引更多国际一流的数字广告相关企业落户上海。

　　积极联动长三角，共谋广告业一体化发展

　　随着上海国际广告节影响力的持续提升，资源红利不断溢出，更好地立足上海服务长三角成为上海国际广告节的重要使命。本届广告节开设了长三角广告一体化发展论坛(广告产业园区专场)等系列相关活动，为长三角广告产业园区提供了开放的交流平台，就优化长三角广告产业结构区域布局，探索产业链上下游创新合作，促进长三角广告服务业高质量发展进行了交流和探讨。会上，沪苏浙皖地区最具代表性的国家广告园区共同发起并签署了《长三角园区一体化发展协议》，以期加强长三角国家广告产业园区联动发展，推动长三角区域各园区间的交流互动，合作共赢、相容相生。

　　赋能中国新锐品牌，寻找经济新增长点

　　当前，中国消费市场正在快速发展和迭代，越来越多的新锐消费品牌正在不断涌现，这为疫情之后的广告业带来了新的发展机遇。广告企业帮助新锐品牌在瞬息万变的数字化媒体环境中，快速抢占流量窗口，提升转化效率，在短时间内击穿细分市场。今年的广告节特设了针对新锐消费品牌发展的“未来燥物论坛”及展览，寻求打造网红爆款秘诀的同时也着眼于展现广告行业对于品牌的赋能，提升新锐品牌的品牌内涵，进而成长为长红品牌。另一方面，也将聚焦老字号品牌的年轻化焕新，帮助他们去顺应传播环境和消费市场的变化，共同去探索如何讲好中国品牌的新故事。

　　挖掘青年创意人才，打造数字化人才培养平台

　　2020年末，上海国际广告节组委会发布了“青年创意人才培养计划”，携手行业公司和品牌进入全国各大高校，为高校学子带来更具实战性的课程。形式上也顺应了数字时代，线下为点，线上为面的特征，精心搭建青年创意人才培养的数字平台，打破高校与业界的壁垒，形成一个集比拼培训、人才孵化和就业指导的培育模式，为行业培养更多顺应数字时代的青年人才。广告节期间也将迎来“新锐挑战营”的总决赛，来自全国30所高校的120名学生汇聚申城，在经过6家知名广告公司的内训和选拔，在广告节现场决出总冠军，实现自己的创意梦想。

　　作为每年一度的行业聚会，上海国际广告节一直以推动行业发展为愿景。在数字化时代下，助力企业高质量发展，使其具备更强的国际竞争力，能够走出国门，在国际市场开疆拓土。同时广告节不仅面向广告专业人士，也对所有热爱创意的普通人开放，以期让更多大众能够体验到广告创意带来的乐趣，推动广告业在数字化变革的不断出新过程中，不忘求真务实，创造美好创意的初心。(完)

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编辑：汤彦俊