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高端白酒全面回暖 飞天茅台市场价冲破1400元
2017年01月25日 10:18   来源:东方网  

  年前消费促使白酒业旺季来临,记者实地调查发现,白酒零售价格呈现冰火两重天的景象。高端酒在茅台、五粮液的带动下迎来了近5年来的首轮春节涨价潮。而其他中低端品牌酒为占领市场大幅打折促销,个别品种春节价甚至仅为原价2折左右。

  茅台一年涨了近500元 部分电商渠道开启限购

  去年年底以来,一轮高端白酒“涨价潮”悄然而至。昨天,记者走访沪上市场了解到,53度飞天茅台的零售价稳稳突破1300元/瓶,最高的甚至卖到了1488元/瓶。同样,五粮液普五市场零售价在820-998元/瓶,其出厂价为739元/瓶。此外,泸州老窖、剑南春等品牌白酒也出现不同程度的涨幅。

  在市区某家乐福,白酒货架前正聚集着小众顾客向导购咨询问价,相比之下,临近的红酒、黄酒区域稍显冷清。几番交流,市民张先生一气拿下了4瓶53度飞天茅台,标牌上的原价显示为1671元/瓶,现价卖1488元。

  “比我印象中的价格贵了不少,我买4瓶,导购也只肯每瓶再让我50元,”张先生表示,1438元/瓶的到手价虽不便宜,可想着过年亲朋好友相聚,免不了小酌几杯,这酒还是值得一买。

  天山某购物中心地下超市内,飞天茅台售价达到1480元/瓶,无任何优惠,五粮液普五卖到998元/瓶。另在中山公园一家烟酒专卖店内,飞天茅台的售价为1380元/瓶。

  “最近茅台和五粮液的价格涨了不少,与两个月前相比,每瓶至少涨了100元。”一家酒水经销商告诉记者,从2016年底开始,高端白酒开始陆续涨价,但当时销量暂时没有大幅上涨,可临近春节的这一月里,销量增了至少三成。

  此后,记者查看去年1月走访市场时记录的零售价发现,当时53度飞天茅台的价格区间仅在965元至998元,五粮液普五的单瓶价格则在680元至698元。也就是说短短一年时间,飞天茅台价格飞涨近500元,五粮液普五也涨了300多元。

  电商渠道方面,据茅台集团近日发布的“年货节”战报显示:1月1日至1月11日上午10时,茅台电商销售总额达16500万元。其中,天猫平台销售比重最大,占全网48%,销售额达8000多万元。茅台产品独占酒水类销售中前三名。

  记者在酒类电商平台酒仙网看到,该网站53度飞天茅台现卖1239/瓶,双瓶装售价2478元,价格相比线下实体渠道稍有优惠。可两款产品下方写有醒目提示“每人一天限购一瓶”、“每人一天限购一套”。全部酒类中,仅飞天茅台产品设有限购。

  招商证券调研显示,茅台经销商普遍反馈厂家欠货未发,1月初一批价稳定在1150元/瓶左右。随着渠道库存不断消化,此后一批价开始小步上涨。截至1月15日,各地茅台一批价约在1180-1200元/瓶。渠道库存不高,部分缺货经销商只能采取高价调货的方式,优先供应门店熟客。

  上述酒水经销商告诉记者,“1月21日后有一批新货,但到货量较少,导致价格继续上涨,部分库存低的经销商甚至面临春节断货的窘境。”

  中低端白酒价格大幅下降 优惠力度或持续至年后

  虽然高端白酒价格普遍上涨,但为抓住春节销售旺季,中低端白酒则以大幅促销优惠来抢夺客户。记者在沪上沃尔玛、家乐福、华润万家等卖场看到,白酒区内一大半酒水都张贴了促销广告,买减、买赠、打折、返现等各类促销手段齐上阵。

  记者看到,在卖场展示的几排白酒产品中,除了飞天茅台、经典装五粮液等高端白酒,几乎所有品牌都在做促销,有的降价幅度甚至达到80%。一位白酒促销人员告诉记者,这波大力度打折促销活动是各个白酒厂家直接搞的,从1月初陆续开始,将一直延续到春节以后,有的产品甚至会延续到2月份。

  例如,52度泸州原浆X9原价298元/瓶,促销价为138元/瓶;52度五粮液财运亨通原665元/瓶,现卖138元/瓶;52度杜康庆典V70的价格从498元/瓶径直降到99.8元/瓶。另有西凤酒、洋河蓝色经典海之蓝等知名产品也都在降价之列中。

  不仅线下在做活动,线上白酒促销力度也不低。酒仙网的白酒“清仓”商品中,52度小角楼特曲10从268元降到62元每瓶,50度红星1949从488元降到299。又有1号店上白酒“冰点价”商品中,35度五粮醇两瓶装售价76元,郎酒53度十年陈红花郎单盒售价269元。

  高端白酒已全面回暖 消费主体转为白领

  白酒业内人士认为,中低端白酒品牌不在春节期间涨价的根本原因是其品牌力不强。

  对于茅台、五粮液等高端酒,消费者认可的是其象征的身份和品位,其涨价对个人的消费影响不大,但对于大部分中低端白酒品牌,消费者对其品牌的忠诚度较低,在保证安全和一定品牌知名度的情况下,消费者更偏向购买便宜的产品,因此涨价很可能得不到消费者的认可而使中低端白酒品牌失去客户。

  此外,年终高端白酒价格飙升,主要原因是供求关系的变化,茅台经历了几年低谷后有回暖需求,加上年终高档酒需求旺盛,消费主体已由公款消费转为白领、企业老板等群体,这在一定程度上也是老百姓消费升级的体现,高收入人群和中产阶层的壮大使得高端消费市场日益热门。而飞天茅台每年生产仅3万吨,供给有限造成价格上涨。

  中国食品商务研究院研究员朱丹蓬则认为,此前,社会上囤了大批的茅台酒库存,经过几年的消化,市场上的库存早已所剩无几,所以茅台酒才有了提价的信心。茅台酒一向对酒的价格有很强的控制权,近期茅台厂再次召开会议,强调茅台酒不涨价。另外,八项规定仍在影响着整个消费市场,所以短期内价格不会出现暴涨的局面。(东方网 叶赟)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:实习编辑 王子涛

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