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洪伟萍:营销学顶尖国际期刊首位来自中国的共同主编
2018年07月26日 08:45   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻7月26日电 洪伟萍复旦大学管理学院市场营销系教授,博士毕业于香港科技大学,曾赴美国麻省理工学院斯隆管理学院任访问学者,获新加坡国立大学终身教授一职。

  2018年8月起,洪伟萍教授又将拥有一个新的身份——IJRM Co-Editor(共同主编)。她是首位来自中国(含港澳台地区)的共同主编,同时,这也是中国营销学者首次出任国际顶尖学术期刊共同主编职位。新的身份意味着新的挑战,洪伟萍对未来的一切充满期待,“我希望自己能够在出色地完成工作的同时,享受其中。”

  科研:连接我与IJRM的桥梁

  作为营销学领域的顶级国际期刊,IJRM(International Journal of Research in Marketing)致力于为最新的市场营销知识和方法提供高质量的传播媒介,持续促进市场营销领域的发展。IJRM主要刊登市场营销领域各学科最新的研究成果,尤其鼓励新颖、有远见的以及开创性的研究。每三年,编辑遴选委员会将选出新一届的总主编以及三位共同主编。共同主编将和总主编一起,在论文的筛选、与编委会沟通论文修改和期刊发展战略等方面合作与努力。

  2018年8月,洪伟萍将正式开启她作为共同主编的生涯。作为三位共同主编之一,她主要负责的是消费者行为领域相关论文的遴选、修改工作。值得一提的是,2012年起,洪伟萍就在IJRM、JCP、JCR等市场营销领域顶级期刊的编辑委员会任职,在2017年的时候,她获得了IJRM的“Outstanding Senior Editor Awards”,这是她成为共同主编道路上的重要一步。

  洪伟萍主要的研究领域是消费者行为和心理,她陆续进行了《理解和判断中的视觉与语词处理策略》《塑造消费想象:自我关注在产品评估中的作用》《从坚实的肌肉到坚定的意志:理解具体认知在自律中的作用》等相关的科研,也在JMR、JCR等期刊上发表了多篇学术论文。

  最近,洪伟萍正在撰写关于情绪和线上体验如何影响消费者决策以及创造性对消费者行为影响的论文。通过选择公寓的实验,她发现自我认知对消费者的决策也会产生影响:当消费者自我认知提高时,他们会倾向于凭自己的感受去评价产品的价值,从而影响最终决策。对于未来的学术期待,洪伟萍仍是那句:“我希望能保持自己的求知欲和兴趣,做自己真正想做的研究。”

  教学:不断迎接挑战

  洪伟萍在复旦管院已经度过了三年时间,她在继续自己的科研道路的同时,也对教学有所感悟。

  洪伟萍为不同项目的MBA学生开设了两门《数字营销与社会媒体分析》课程,一门用英文授课,一门用中文授课。虽然授课语言不同,但她在备课时都需要阅读大量的报道,进行案例分析。英文授课的班级里,绝大多数都是交换的留学生,他们对于数字营销在中国的发展状况很感兴趣,因此与她互动很多。不过,洪伟萍认为,中文授课的课堂让她有更多的满足感。“学生们在课堂上能够很直接地表达自己的感受,我很喜欢、很鼓励这种互动。课后,我能够得到的反馈也更多,这让我在备课的时候更具有方向性,知道学生想听什么。”此外,她也为本科生开设了《营销管理》课程,与研究生课堂上注重理论的深度讲解不同,为本科生上课时,洪伟萍更加注重知识的广度,课堂氛围也更加轻松、活泼。“本科生大部分还像孩子一样,大家都很喜欢课堂,特别可爱。”愉快的课堂氛围不仅仅让洪伟萍愈发热爱教学工作,也让她在学生中深受欢迎。

  洪伟萍总是愿意为学生提供尽可能多的帮助。对于对消费心理与行为领域感兴趣的本科生,她希望自己能够给予他们恰当的建议;对于硕士、博士生,洪伟萍则希望自己能够加以培育,帮助他们找到自己理想的工作。最近,洪伟萍也有了自己的第一名博士生,为了能够更好地和自己的博士生沟通,她也在不断改变自己平常不太善于表达自己情感的一面,有意识地加强了对学生的关心与交流。

  来到上海三年多,洪伟萍已经习惯了这里的生活方式,多元共存而能闹中取静。虽然语言对她来说仍旧是个问题,但好在一切都在慢慢变好,“有好有不好,这就是生活嘛。”

  以下是Q&A时间

  你的星座?

  金牛座,挺务实的,平时也会有些孩子气(childlike)。

  最大的爱好?

  小提琴,一直还在练。我很喜欢巴赫的奏鸣曲。

  喜欢的书?

  最近在看一本有关宇宙大爆炸和人类起源的书。


注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:陈静

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