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携程联合抖音打造首个旅行类IP活动 吸引大批年轻新用户
2018年10月13日 11:36   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻10月13日电(高飞)“#携程FUN肆之旅#”超级挑战赛近日收官,这是抖音打造的首个旅行类IP活动,也创下抖音品牌挑战赛的超高参与记录。

  10月3日至9日期间,结合国庆出游高峰及高铁旅游兴起这一新潮流,携程与抖音联合开启“#携程FUN肆之旅#”超级挑战赛,通过抖音最特色、用户参与度最高的模式吸引全球抖音用户分享自己的旅行故事。据携程数据,挑战赛参与人数突破35万,视频总播放量超过36亿次,携程品牌关注度随之大涨,被90后,甚至00后等更多年轻群体所熟知。

  携程品牌营销总经理黄维倩介绍,“我们邀请了代古拉K、小小莎、罗西、杨瑞恒、纪涵中等5位抖音重量级达人,前往三亚、香港、武汉、重庆等高铁旅行城市和抖音网红城市,为携程深度定制旅行视频内容,作为种子视频引燃挑战赛。同时,配合趣味贴纸、定制歌曲等多种互动形式,引爆了抖音全站用户的参与热情。” 

  在黄维倩看来,此次活动,通过短视频内容平台连接线上线下年轻用户,效果十分显著,实现了品效合一。除了创下新纪录的参与人数和视频播放量,小小莎等5位抖音重量级达人的参赛作品,累计点赞数也超过285万。

  在本次挑战赛之前,携程已和抖音进行了深度合作。其中,“520旅行表白套路”系列活动为携程官方抖音号带来了近10万的粉丝增量,视频总播放量超过8亿次,活动整体曝光量超过25亿次。

  抖音官方将之称为一次“教科书”般的企业营销案例,并称“精准覆盖了年轻用户和粉丝群体,从而达到品牌宣传、吸引用户等目的。”

  有报告称,旅行是抖音七大流行内容之一,不仅带红了西安、厦门等众多旅行目的地,也为携程等在线旅行品牌带来了较高质量的流量。

  “无论是文字、图片,还是视频时代,记录与分享旅行源于用户自发的需求,旅行与短视频本就有天然的契合度。与抖音的一系列合作,为之后的品牌营销提供了新的思路和传播路。”黄维倩说。

  从邀请潘粤明打造治愈之旅暖心短片到合作乐华七子,再到与《全职高手》这类现象级动漫合作,乃至携手抖音,年轻化已成携程社会化营销的新趋势。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:于俊

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