中新网上海新闻5月13日电(徐银)上世纪中期，上海产的“回力牌”球鞋正当鼎盛。在那个物资匮乏的年代，街头一双回力，值得邻里一晚上的热议。但随着西洋名牌抢滩，回力们默默退守，声量减弱。如今，这些老牌球鞋又回来了。在得物App上，有关回力、飞跃、李宁等一连串国潮品牌的讨论方兴未艾，它们所代表的“国潮”二字，更是强势进入公众视野。
去年春天，回力x飞跃联名系列鞋款在得物上大受热捧；一双板鞋因带有国风水墨画设计，被潮人们夸赞带有“淡泊的潮感”。不止是球鞋，国潮服饰、美妆和艺术等多元品类在得物上的都备受年轻人的喜爱。作为上海的新一代潮流网购社区，聚拢了超过八成的“90后”用户，每天有关潮流商品的讨论难记其数。
国潮消费崛起，得物App成品牌与年轻人联结点
国产潮流品牌崛起，已经成为了当下消费端的新常态。支撑其迅速发育的逻辑链中一个重要环节，是其背后簇拥的庞大消费群体：年轻消费者。
这些年轻人通常拥有广阔的国际视野和见识，不再唯国外大牌是论，更看重品牌或产品背后的价值和文化元素；他们是网络时代的原住民，对数字营销有天然的亲近，消费决策受社交媒体影响；当然，他们是个性凸显的，拥有前几代人未曾达到的消费力。这一切给国潮的生长带来了空间。
每一个有志于攻略这一群体的品牌或机构，都手握着上述画像，寻觅年轻潮人聚集地。被喻为“年轻潮流的风向标”的得物App因此成为了宠儿。带有互联网基因的新品牌，在线上重获新生的“老字号”国货，以及各路明星主理潮牌，纷纷将得物App选为新品首发地。
一方面，这得益于得物App的年轻基因。得物App的年轻用户构成的鲜活且具有高辨识度的潮流场域，正是新消费生发的沃土。“在得物App首发”——这几乎变成了一个品牌释放年轻化、时尚化信号的重要姿态，也是国潮品牌打入年轻人圈层的主要渠道。
另一方面，对于这些有着极强分享和社交需求的年轻人，得物App凭借“社区+电商”双业务模式，引导着他们讨论、体验、购买不同的潮流商品。通过社区分享+直播互动，消费者认知品牌或产品的过程缩短，品牌得以直接俘获大量拥趸。而在与年轻人的沟通中，品牌也得以讲述新的概念、想法和故事，从而让消费者获得一种真正的文化和团体意识。
一个案例来自于汉服品牌“栗”。去年9月入驻得物App后，“栗”一边在得物社区普及汉服文化、与用户交流分享汉服穿搭，同时也在交易板块销售汉服商品。“不同于其他电商平台，得物App聚集的大量年轻消费群体与品牌气质更契合，”品牌方负责人表示，他们也因此将得物作为部分商品的独家首发地。
“栗”正是很多国潮品牌的缩影。这些品牌讲着特定的语言，代表着一个逐渐壮大的年轻消费团体。入驻得物App，宣告的是品牌与年轻人之间多维度的紧密关联。他们深切地认识到，在由年轻人构筑的新消费语境中，品牌认同、文化叙事与购买同等重要。
赋能国潮品牌，得物App助力国潮消费生态
潮流人士通常是嗅觉最敏锐的一批人群，他们先锋、充满想象——当互联网消费占领大势，数字技术产生乘数效应，新消费市场总是因为隐藏的巨大潜力令人着迷。
如何洞悉潮流中的年轻消费者？新消费有何特征？在助推国潮品牌渗透之外，得物App成了这一问题的洞察入口。
依托自身的互联网数据优势，得物App持续研究年轻人的消费偏好、消费习惯、消费规律。搭建孵化平台，搭建孵化平台，加速时尚服装、饰品产业原创设计、工艺改进、品牌定位和商业模式创新，鼓励国内潮流品牌和企业的发展。
今年初，在得物App首发的太平洋男装x大理寺日志合作系列新品，便是一则成功范例。对于数据的长久洞察指向了一个经验：动漫游戏等文化元素及表现方法，若能与消费者共振，便足以引发年轻族群的穿戴念头。
在“太平盛世”的主旨概念下，太平鸟与高口碑国漫《大理寺日志》的联手，用潮流化的服饰语言和国漫重新诠释了拥有悠久历史的“唐文化”“腰果花图案”和“贵州蜡染工艺”，引发了一阵极高的热度。
此外，在得物App，越来越多的年轻设计师和独立品牌也得到了作品展示和商业变现。他们同时在社区与消费者进行直接沟通，结合用户口碑，获得关于产品和设计的真实反馈，便于灵活地对产品和产能进行调整，保持潮流商品的供需动态平衡。
得物还通过开设“国货之光”专区，对商品质量好且履约行为良好的国潮商家，在交易费率和流量上予以正向激励等措施。4月下旬至6月中旬，由得物App举办的第二届国潮设计大赛正式启动。来自全国的高校学生、专业设计师和国潮爱好者将以传统文化、红色文化、海派文化为主题进行二次创作，将中华优秀文化与潮流文化相结合，展现出当代年轻人日益增长的文化自觉与文化自信。
眼下，包括国潮在内的新消费特质，正在以极快的速度显露和蔓延。随着年轻群体壮大，他们的消费属性及习惯，也将在很大程度上左右未来之势。《出埃及记》中，曾有将迦南，这块丰饶之地比作“流着奶与蜜之地”的片段，而聚集着数量庞大的年轻人，拥有鲜明的潮流基因，以及“社区+电商”双业务模式的得物App，在这场不可逆的新浪潮中，也正不啻为一块令人期待的“奶与蜜之地”。(完)
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编辑：徐银
