中新网首页| 安徽| 北京| 重庆| 福建| 甘肃| 贵州| 广东| 广西| 海南| 河北| 河南| 湖北| 湖南| 江苏| 江西| 吉林| 辽宁| 山东| 山西| 陕西| 广东| 四川| 香港| 新疆| 兵团| 云南| 浙江

晶耀前滩“求异思维” 实体商业植入互联网内容
2018年01月03日 21:35   来源:中新网上海  

晶耀前滩项目效果图。


晶耀前滩运动主题区效果图。


虎扑线下活动场景。

  中新网上海新闻1月3日电(晓安)在互联网大行其道的今天,网购正快速蚕食实体商业的领地。但有不少互联网企业正纷纷布局线下商业,其主要原因是在与实体经济的博弈中,真切感受到实体商业无可替代的魅力,也嗅到了实体商业复苏的迹象,并视之为不可缺失的市场。

  在上海新开发区前滩,处于招商阶段的晶耀前滩却提出了一种有趣、但很实际的逆向思维:

  以实体商业为主导,从消费者对内容的需求出发,把互联网社群平台引入商场中联合运营主题区,利用互联网平台的内容产出能力和用户运营能力,为商场灌注互联网+社群运营思维。这一概念对于国内的商业来说是非常新鲜的。

  实体商业植入互联网内容  创造有趣、强黏性、内容化的商业

  晶耀前滩相继与拥有6300万线上用户群体的虎扑体育平台、100万上海付费用户的彩贝壳在线亲子平台,建立起了深度合作关系,首创一种商场与互联网社群平台联合运营商场主题区的模式。

  有业内人士指出:“商业唯一不变的就是内容每天都在更新。”晶耀前滩所看重的就是虎扑和彩贝壳特有的传播介质,持续新鲜的内容产出,以及大大超过了购物中心容纳量的用户群体!

  晶耀前滩负责人解释:“基于多次互联网思维和互联网产品落地的经验,我们这次正在尝试互联网社群、商场主题区运营与商户品牌三者之间的联姻,将超越导入客流的初级目标,更多的是要依托社群资源实现一种有脉络、有系统的商业运营。” 

  线上强标签IP带到线下  拓展更多的商业模式

  晶耀前滩与虎扑、彩贝壳的合作,贯穿了“社群运营、新商业场景、全渠道整合、服务升级”四大维度,将形成一个可良性运营的商业战略闭环,打破了标准化与格式化的商业运作模式,激发更多的消费触点。

  虎扑战略市场总监翁熹认为,“虎扑本身是IP,通过实体购物中心项目落地,可将虎扑粉丝导入商场,而虎扑也可以开发周边并增加客户黏性。虎扑有专门的IP服饰,当粉丝们在线下遇见时通过服饰就能知晓对方也是‘同道中人’,继而扩大社群增加黏性,这种‘IP+场景化+社群’模式,就是未来IP助推商业地产的催化剂。”

  可以预见,晶耀前滩将虎扑、彩贝壳等引入商场主题区运营中,通过IP文化、社群资源、商业场景等的协同塑造,把商场主题区打造成一个有文化认同感、社区归属感的社交空间,能够更深地走进消费者的精神世界,从而形成黏性更强的消费关系,将IP流量落地为商业价值。

  互联网社群平台为商场精准营销提供数据支持

  虎扑、彩贝壳分别作为体育和亲子行业最大社群平台,能为晶耀前滩及相关商户提供强大的数据和线上用户资源的支持。不仅能为项目前期的招商工作、主题区规划等提供量体裁衣般的建议,比如什么样的品牌是目标受众喜欢的,什么样的业态是前滩区域缺乏的;商场运营后,还可以根据年龄、兴趣爱好、消费习惯等用户画像,提供定制化的智能推荐和会员服务,实现深度运营和精准营销。

  专业人士分析,晶耀前滩将汇聚各类资源,能够提升垂直业态货品与场景的组合能力,并推动商场会员体系的开发,促进商业服务的全面升级。还能实现线上线下社群人流的互通,并引进大量活动资源,将打破实体空间的限制,形成不局限在商场里的“大社群”概念。

  晶耀前滩与互联网平台合作,联动IP、社群、精准营销等内容,打造具有生命力的商业战略闭环的商业模式,可称其为将线上强社群融入线下实体商业的“首个案例”,而此类极具想象力又不乏深度的商业探索,或将成为行业发展的新思考方向。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:于俊

5
热点视频
阿拉微上海
上海新闻网官方微信
上海人、上海事。
专业媒体、靠谱新闻。
图片报道
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
常年法律顾问:上海金茂律师事务所