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十里南京路迎来焕然一新的新世界城
2019年11月25日 18:52   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻11月25日电  申城顶级商业街南京路进军世界级商圈又有新成果,具有105年历史的新世界城应势而谋、因势而动、顺势而为,积极探索传统商业改革创新升级之路,在历经9个月的“闭关修炼”后,将于12月20日展露新姿、强势回归。

  据项目负责人介绍,此次大调整是新世界城1995年重建开业以来最大规模的商业调整和转型升级。自2019年3月启动的大调整,以提升环境舒适度、品牌集聚度、功能体验度、服务温馨度、智能引领度、餐饮时尚度为着力点,改造调整面积近10万平方米,涉及11个楼面,拥有摩登时尚的商场、五星级酒店的环境、5A级景区的体验、高品质的消费、贴心的“空乘式”服务、智能化的管理等等。全新的新世界城将变身为“一个最受广大消费者喜爱的城市中心生活茂”、全新的“城市会客厅”。

  第一太平戴维斯应邀为本次改造提供顾问及招商代理服务。该公司上海商铺部高级董事钟芳芳表示:“南京路步行街商圈所处的位置一直是上海市中心最繁华的地段,相信再次亮相的新世界城会给区域商圈带来一股与众不同的时尚风潮。”

  硬件升级  设计出众

  此次大调整紧扣“自然·生活”的设计主题,外立面采用美国ART-DECO的建筑艺术装饰风格,幕墙玻璃用金色线条勾勒出“商业帝国大厦”的辉煌。每当夜幕降临,顶部五个流光溢彩的巨型球体,寓意“五星耀东方”,远望整个商场犹如一颗夜明珠。

  5个主入口颇具特色的有:南京路东门“金顶、金钟、金带、金表、金砖”加上顶部7个大小不规则排列的吊灯,尽显华丽典雅气质;南京路西门采用美国设计师大门厅的理念,以参天大树为背景,显得更加敞亮和自然;北中庭的顶部以月亮为主题,众星拱月,与南中庭太阳形成日月同辉,天地共存的理念。

  调整后的新世界呈现“一楼一主题、一楼一特色”的格局。1楼至2楼为“名品闪耀”“珠光宝气”;3楼至4楼为“海德花园”“风尚潮玩”;5楼至9楼则分别为“绅士CLUB”“运动天地”“七彩之家”“奇幻乐园”“饕餮之魅”;B1楼为“百年公交”。

  品牌升级  再塑标杆

  依循“全球买全球卖”的国际化商品体验,新世界城商品定位坚持大众与高端、品质与品位、经典与时尚的结合。为更好地吸引女性顾客,增加了女性购物楼层、女性消费品类,女性生活馆由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成,提供一站式“美颜”服务。

  在10万平方米的新商场中,国际品牌占比达52%。大力引进“新品店、首入店、旗舰店、集合店、体验店”。其中新品店近400家,占总数的78%;首入店54家、旗舰店51家、品牌集合店16家、体验店10家。

  体验升级  业态联动

  体验消费作为主打牌,业态定位为购物占51%,体验占28%,餐饮占21%。打造融休闲、娱乐、亲民、亲子、社交等复合功能于一体的商业新业态、新模式。

  七大亮点涵盖世界最高室内攀岩、世界首家“火影忍者世界”主题乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆、超广角立体观光休闲楼、冰场冰壶冰吧冰屋组成的冰雪世界、中国百货首家海洋水族馆。互动体验十小景点则包括影城再升级、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验等。

  餐饮升级  经典时尚

  餐饮业态扩大占比,引进51家品牌。各种经典餐饮、跨界餐饮、异域美食成为引流利器。驰名粤菜“陶陶居”、知名京菜品牌“大董”旗下中式居酒屋“虫二酒肆”等纷纷落户。

  美食诱惑各有特色,“三风三小”品尽各种饕餮美食。B1层地室为“风味小吃”,1至4楼每层设有咖啡或者网红茶饮,4至8楼餐饮是“风情小资”,9楼为“风尚小酌”。新布局的超广角立体观光休闲楼为精选景观餐厅,打造颇具小资风情的品位餐厅,让消费者在品尝美食之余,能一览步行街和人民公园全貌。

  服务升级  科技赋能

  作为一家百年老字号商家,新世界城坚持为消费者提供“以人为本、管理至上”的服务体验。新商场塑造了“六式”服务亮点:总台“空乘式”服务;收银员“立式”服务;女鞋“蹲式”服务;售后“一站式”服务;会员“尊享式”服务;一线“管家式”服务,让消费者宾至如归、如沐春风。

  硬件环境焕然一新的新世界城还带给消费者更为优化、个性化、人性化、智能化、精准化的服务,打造独具特色的智慧商城。品牌自主收银全覆盖、云服务台智能新上线、打造一楼商场5G网络体验楼、电子开票等……

  新世界集团总裁陈湧表示:新世界城的改造是南京路步行街转型提质的一项重要举措,与一百商业中心、世茂广场等项目一起,共同擎起南京路步行街西段“商业重器之地”的旗帜。将不孚众望,致力于将新世界城打造成为上海传统商业转型升级的“新世界”、“最上海”商旅文体验消费的新高地、南京路上的新地标。(完)

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编辑:于俊  

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