中国新闻网-上海新闻
上线天猫旗舰店,这只是宜家跨入第三方渠道的开始
2020年03月16日 14:23   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻3月16日电  宜家家居天猫旗舰店上线,这是宜家入驻国内电商平台的首次尝试,由自建商城和APP到朝第三方平台张开双臂,家居圈瞬间爆炸,消费者一片叫好,部分家居品牌却忧心忡忡。

  宜家的电商之路

  宜家进入中国以来,一直以线下实体大商场为主,随着互联网发展和消费者购物习惯的变化,宜家在近几年开始布局电商。

 

 

  2018年8月,“IKEA宜家家居快闪店”小程序上线,开展持续九个月的家居主题套装售卖活动;2018年10月,宜家官方网上商城开始运营,支持微信、支付宝、银联多种方式在线购买,现已开放全国227个服务城市;2020年1月,IKEA宜家家居最新版APP发布,支持200多个城市的配送服务,9000多种产品可供选择;2020年3月,宜家家居天猫旗舰店上线,目前阶段向江浙沪皖地区开放,后续将开放其他城市。

  宜家线下体量巨大,线上体量增长速度惊人。2019年9月,英格卡集团公布的宜家2019财年数据显示,宜家线下商场的访客数量约8.39亿人次,零售销售额达到367亿欧元;宜家官网的访问量增长10%,接近26亿次;线上销售同比增长46%,约占总销售额的11%。高增长量的线上销售渠道,让宜家更坚定开展全面电商业务的信心。

  家居电商:感受到77岁庞然大物的威胁

  作为家居行业巨头,宜家拥有庞大的消费群体。宜家中国已有线下商场33个,分布于一、二线城市,宜家布局电商之前,没有宜家商城分布的城市的消费者无法购买宜家商品,宜家线上渠道铺开后,商品销售直接面向全国227个城市,不仅为消费者带来了方便,也对家居行业造成一定的影响。

  2019年国内家居电商市场规模达到3500亿,在上万个家居品牌的竞争中,只有少数头部品牌发展迅猛并获取利润。行业集中度进一步加剧的情况下,宜家开始入局电商平台,意味着同品类其他品牌将面临宜家这个历史悠久、闻名全球的家居巨头的挑战,要有足够的实力和底气,才能正面宜家线上渠道销售的冲击,共同瓜分家居电商这块蛋糕。凭借电商平台巨大的流量入口,宜家是否有更大的爆发,相信不久后能看到结果。

  宜家,你凭什么优秀

  宜家的竞争力远不止于极简主义北欧风的商品设计,舒适好看的店铺装修、好吃又便宜的餐厅、能游玩一整天的儿童乐园以及人性化的服务,都是宜家线下商城的给人的特有印象,让消费者增加好感并且被成为行业标杆的,就是宜家线下商城重体验的服务优势,让顾客“躺下来试试”的床垫试睡,是最让人无法抗拒的邀请。

 

 

  线上渠道购买商品,消费者亲身体验的优势将不复存在,与其他家居电商品牌一样,看得见摸不着的网购方式对宜家来说是一种局限,宜家将怎么应对这一挑战?

  宜家成为全球顶级的家居品牌,靠的不止是出色的产品和贴心服务,更是严格的成本控制配合完整的物流-售后供应链。

  宜家的产品设计采用先定价后研发的方式,在全球拥有超过1000家供应商,从环保原材料的选购、产品设计、代工生产等各方面进行严格把控,保证产品的低价优势。宜家商品价格每年都在下降,宜家中国的定价在宜家全球体系中最低,这也是宜家在国内家居行业的竞争优势。

  更值得一提的是宜家的物流-售后供应链优势,消费者下单购买宜家商品后,货物从中央配送中心发出,并通过第三方合作物流送货上门,流畅的配送链条降低了对实体商场的仓储要求。

  宜家家居天猫旗舰店上线,意味着宜家的全渠道电子商务战略正式迈出了第一步。未来,全面拥抱互联网的宜家,必将对缺乏竞争力的电商企业带来一定程度的冲击,加之2020年经济大环境受全球新冠疫情影响,整个家居电商行业或面临重新洗牌的机会,形成新的竞争态势。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑:姜煜  

5
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
常年法律顾问:上海金茂律师事务所