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教师化身“主播”,“直播+”模式为教育行业指引新方向
2020年03月21日 14:45   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻3月21日电 就在线下商业活动碰壁之时,“宅经济”的迅速引爆倒逼各行业将业务搬至线上,启动“花式云开工”。

  由智联招聘携手淘榜单共同发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示,受疫情影响,2020年春节复工后一个月内(2月3日到3月2日),直播行业人才需求量却逆势猛增。针对直播相关岗位而言,招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%,招聘人数增幅更是达132.55%。

  值得一提的是,除全职岗位以外,直播类岗位也成为灵活就业的蓄水池,直播相关兼职岗位的数量同比增长166.09%,是全职岗位增速的2倍有余。

  薪酬方面,今年春节后一个月内,直播相关岗位的平均招聘薪酬为9845元/月,高于全行业平均水平,较去年同期小幅上涨1.63%。

  从具体细分领域来看,今年春节后一个月,侧重卖货的互联网/电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占三分之一,比例最高。与直播平台主导、创作者自发进行的带货相比,电商平台主导的直播具备平台信用背书,对交易的指向性更为明确,借助真实性与互动性实现最短路径下的爆发式增长,充满就业机遇。

  教育/培训/院校领域对在线授课教师的招聘岗位数占所有直播岗位的2.72%,却吸引求职者投来大量简历,促使其成为直播细分领域中热度最高的领域,竞争指数达到20。疫情期间,线下教育遇冷,各地大中小学都开启云课堂,老师们也纷纷化身“主播”,“直播+”所带来的模式无疑为教育行业指引了新方向,从而导致教育行业求职者改变赛道,将目标转移至在线教育,解决教育资源的区域性分布不均等痛点。

  此外,互联网/电子商务、娱乐/体育/休闲领域以16.1和14.6的竞争指数紧随其后。

  平均招聘薪酬上,教育/培训/院校领域以11577元/月位居第一,薪酬高于直播行业平均的还有媒体/出版/影视/文化传播(10250元/月)、互联网/电子商务(10120元/月)和娱乐/体育/休闲(10049元/月)。

  直播人才招聘需求主要集中在一线与新一线城市 ,今年春节后一个月,招聘职位数占比前5位依次为广州、北京、杭州、深圳、成都。究其原因,一线城市的城市活力与人才流动性本身较大,而以“网红发源地”著称的杭州以及“网红打卡圣地”众多的成都也借由浓厚互联网氛围在新一线城市中脱颖而出。

  但在招聘结构上,一线与新一线城市的招聘职位数占比缩小,二者较去年同期共下降10个百分点,同时二到五线城市相对扩张。

  这与直播行业的不断下沉密切相关,三到五线城市用户长期被主流消费市场与主流媒体边缘化,而在移动互联网普及的当下,直播的便捷性、链接感与包容氛围吸引着他们通过屏幕表达自我。此外,电商直播的创业模式还带动了电商供给端的下沉,实现产业扶贫。以淘宝为例,淘宝村播的版图现已拓展到全国;2020年2月,淘宝直播村播的开播场次同比增长200%。可见直播下沉,流量上坡。

  直播行业中的性别分布较为平衡。2020年春节后一个月内,在直播相关岗位的求职者中,女性以55.23%的占比超越男性。可见女性不光在电商、秀场、娱乐、游戏等主播岗位上大受欢迎,运营、技术、商务等幕后岗位同样吸引女性群体贡献力量。男女性别平均分布也意味着直播行业进入良性发展周期。

  针对直播工作,企业对人才的学历与工作经验硬性要求较少。智联招聘全平台岗位学历要求主要集中在大专(43.2%)与本科(26.78%),而这两数字在直播相关岗位中则为18.54%和7.11%;近7成岗位对直播人才的学历水平无要求。

  在工作经验方面,全平台的要求分布均匀,其中“1-3年”与“3-5年”合计占比近5成,与此同时也保持了一定的招聘灵活性,38.09%的岗位表示接受“经验不限”。直播岗位不要求工作经验的岗位占比接近全平台的2倍,其次是占比18.03%的“1-3年”。

  直播工作的低门槛,为人们构建了美好的网红梦,也促使各领域企业向“直播+”发力,通过新商业模式所带来的的增长反哺直播行业。但仔细研究招聘要求,多数都要求直播相关人才具有特殊才艺、表达能力强、互动能力强,有些还要精通美妆或时尚等领域的专业知识。虽然这些要求与工作经验和学历无关,但综合技能要求也是比较高的。

  “门槛低”“薪资高”“需求大”,直播行业持续吸引大量人才加入赛道。网红主播虽然成为直播行业一大标签,但随着行业出圈,越来越多的人认识到直播的成功并非凭借走红空想,而是各类职能的协作与融合、不断走向体系化的结果。

  直播间看似风光的工作背后,是对人才综合能力的考量。直播需要场控管理能力、招商能力、互动能力、带货能力、官方活动运营能力等多方面的要求。这也解释了多数企业虽然不强制规定直播人才的学历和工作经验,但实则通过隐性能力严格筛选综合能力强的高效性人才。

  除电商之外,直播正在越来越多的垂直场景中获得广泛应用,疫情期间,在线教育、社交、远程办公等场景中都可以看到直播的普及所带来的的改变,直播模式也成为不同行业转型的抓手,促使直播人才缺口加大。直播相关岗位具有硬性门槛低、薪酬高、需求大的特点,并且由一线城市不断下沉,兼职机会越来越多。对意向求职者而言,找准定位并有针对性地提升自己的能力素质,才能在日新月异的行业中获得生存空间。(完)

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编辑:许兵  

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