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女神Rita与游戏本品牌合作 电竞明星商业价值看涨
2017年08月23日 18:57   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻8月23日电  近日,惠普通过新浪微博发布“谁会成为暗影精灵女神”的竞猜活动,随后,揭晓答案是英雄联盟最美女解说Rita,并预告将在之后举行一场粉丝狂欢趴,粉丝见面会当天还会通过网络全程直播。这一连串的深度合作再次令大家对电竞产业特别是其中的明星产生兴趣,知名品牌纷纷青睐电竞明星,象征着以游戏与电竞为代表的新兴娱乐方式已经得到传统行业的认可。

  经纪业务推动电竞明星发展

  电子竞技是当下的热门产业,据伽马数据测算,目前在国内拥有2亿受众,今年中国电竞市场规模有望突破700亿元,电竞明星们的身价也是水涨船高。

  随着电竞产业链的日趋成熟,电竞明星们实现自我价值的手段和途径也在逐渐升级。从过去靠制作视频、开淘宝经营周边销售来实现价值变现的电竞明星1.0时代,进化到签约直播、品牌代言、参演节目类传统明星的电竞明星2.0时代。

  面对越来越频繁、复杂的商业合作需求,这些明星们不再像过去那样可以单打独斗来应付。于是,和传统娱乐行业一样,电竞行业也开始出现专门为明星提供培训、包装、管理及经纪业务的职业组织和团队。这些艺人经纪公司或团队通过规模化、集团化的管理和经营,帮助电竞明星们成为更专业的艺人,从而获得更好的商业发展。

  Rita就是经过专业管理、培训和形象包装所打造出来的“女神级”艺人。作为中央戏剧学院舞美专业的高材生,2016年加入国内知名的电竞运营商VSPN,在顶级赛事运营方面领先业内的VSPN同样擅长艺人经营,引领Rita从一名女子电竞选手,快速走上职业电竞解说之路。从实习解说开始,先后登上LSPL、LCK舞台,并正式成为英雄联盟职业联赛LPL当家女解说,甚至登上MSI季中邀请赛这样的国际电竞舞台。仅仅一年的电竞解说生涯,美貌与气质并存的Rita便成为当今电竞解说界一道亮丽的风景线,拥有大批追随者,并受到各大品牌厂商的关注。

  电竞热潮提升明星商业价值

  作为老牌企业的惠普,面对正当红的电子竞技行业,决心通过专业的产品来打开这个市场。惠普暗影精灵III代游戏本就是专门为游戏玩家所设计的,具有极高的性能和酷炫的外形,在显示屏、键盘设计等方面,十分贴合热爱英雄联盟等硬核电竞游戏的男性玩家需求。

  企鹅智酷《2017中国电竞发展报告》数据显示,目前男性占电竞整体用户的81%。惠普此次新品上市若想快速打开男性玩家市场,与Rita这样的电竞“女神”合作再适合不过。

  当然,惠普看中的还有Rita背后的广大英雄联盟电竞观众。企鹅智酷《2017中国电竞发展报告》显示,2016年英雄联盟职业联赛全年赛季观看累计人次超50亿,可以说是目前最受欢迎的电竞项目,这一收视成绩甚至超越了同年的中超联赛等传统体育赛事,也超过多部热剧。作为这一热门IP的官方解说,Rita是连接品牌与LPL观众的重要沟通纽带。品牌厂商可以借助电竞解说专业、阳光、积极、靓丽、时尚等特质,传达品牌正面形象;同时电竞多元化属性和沉浸式体验,更容易引起用户情感共鸣,使用户对明星解说、对赛事的喜爱之情转向对品牌的偏好。 

  不仅仅是惠普,越来越多的品牌厂商开始寻求与电竞明星进行合作。今年2月,美国知名男士用品品牌吉列宣布欧洲传奇英雄联盟职业选手xPeke成为其全球品牌形象大使,并邀其拍摄品牌宣传片;同期,BMW(宝马)也特别邀请五位王者荣耀KPL职业选手拍摄最新车系广告;7月,从选手转型穿越火线解说的白鲨成功代言了全球知名快餐连锁品牌KFC。

  电竞明星们的商业化之路越走越宽,他们正在取代传统娱乐明星成为广告营销的新宠,相信在电竞艺人经纪业务更加成熟、电竞产业的影响力更加被正视的未来,我们能看到更多电竞明星在更大的舞台上发光发热。

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:李佳佳

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