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蜻蜓FM公布大数据:音频成为互联网用户杀时间必备单品
2019年04月23日 20:18   来源:中新网上海  







  中新网上海新闻4月23日电 4月23日,第24个世界读书日来临,在“听书”成为大众阅读方式的当下,网络音频领军平台蜻蜓FM首次公布了平台超级会员一周年及有声书收听大数据。

  2018年4月23日,蜻蜓FM超级会员正式上线,在同年“91倾听日”3天活动中,创下了304万人加入蜻蜓FM超级会员的音频行业历史记录。时值一年,蜻蜓FM首次公开超级会员大数据,分享行业成果。

  从人群画像来看,23~35岁用户成为蜻蜓FM超级会员主力军,这一群体尝试新事物的热情度高,同时拥有较为稳定的经济收入,更容易接受内容付费类产品及产生购买行为。但整体而言,会员年龄跨度极大,上至“60前”的老人,下至“00后”的儿童、青少年都占有不低的比重,音频行业的会员分布正趋于全民化。

  在超级会员的地域分布上,北上杭广成为蜻蜓FM会员大本营,会员每日收听时长高达234分钟,音频成为用户一天时光中重要的角色。根据尼尔森网联联合蜻蜓FM推出的2019年《网络音频节目用户研究报告》,蜻蜓FM全平台用户日均收听时长达到132分钟,可以发现,超级会员的收听潜力被挖掘得更为充分。

  收听时段方面,晚间休闲、早班通勤成为收听高峰,晚22至23点收听比例达8%,这反映出会员用户多数有睡前收听音频节目的习惯。艾瑞咨询发布的《2018年中国睡前音频收听场景研究报告》中也对网络用户的行为画像作出分析,仅音频类APP在22点后用户活跃数增加。

  除了对地域、时长和收听行为进行阐释,蜻蜓FM也公布了本年度的超级会员收听偏好。数据显示,超级会员最喜爱收听的节目前三甲分别是《老梁通史》、《矮大紧指北》和《局座讲风云人物》,泛知识类节目更受付费用户群体拥趸,会员人群喜爱的节目调性与蜻蜓FM平台的“文艺范”基本一致。

  据央视网报道,过去一年中有近2000万人在B站学习,B站正在成为年轻人学习的首要阵地。通过以上大数据不难看出,蜻蜓FM也正在成为网络音频用户充电的基站。音频节目不受时间空间限制的优点,让用户可以利用碎片化时间更便捷的收听和使用。

  除了泛知识类节目受到网络音频用户的喜爱,有声书类节目也备受听众们追捧。有声书作为蜻蜓FM付费音频中复购率最高的一个类别,复购用户数达到80%。有声小说“收听之王”《盗墓笔记》累计播放量已接近80亿,有声书人均日收听时长超过3小时,“听书”已成为大众阅读的主要途径之一。在最受欢迎有声读物排行榜中,《修罗武神》这一网络文学作品热度最高。

  此前,曾有媒体报道,蜻蜓FM平台用户的构成结构呈明显哑铃状分布。哑铃左侧是偏爱《矮大紧指北》这类大咖出品的高知、高消费人群,右侧是拥有大量闲暇时间,偏好高频购买有声读物的大学生、老年人,家庭主妇、司机、保安等。这两类用户偏好的泛知识节目、有声书构成了超级会员的核心内容权益。

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:李佳佳

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