中新网上海新闻4月25日电 (郑莹莹)东方生活美学平台东家APP宣告其春茶季活动收官，春茶季总销售额首次突破亿元，体现消费复苏。

　　随着电商的发展，消费者选购茶叶的渠道更加简便、丰富，不少用户通过电商平台买茶。在不少用户眼里，网购茶叶具有品类齐全、购买方便、选择度高、信誉度高、售后服务有保障等优点，电商渠道逐渐发展为购茶的重要途径。

　　今年春茶季，东家APP还联动国内百大茶山与源头茶叶匠人，带来了200余款当季甄选新茶以及体验式直播。

　　“东家将在茶叶、茶器等优势类目持续深耕，联动源头匠人与文化爱好者，甄选更多优质产品。”东家APP相关负责人说。

　　东家APP数据显示，不同于以往茶叶消费以礼品为主，如今，买来自己喝的占85.6%，送人的仅占10%，因此茶叶的个人偏好性较强。还有些用户买茶来收藏，比如，有普洱匠人推出“纪念日定制曼松古树茶”，受到欢迎。

　　从平台用户喜好来看，喜欢普洱的占50%，喜欢白茶的占23%，喜欢绿茶的占11%，喜欢乌龙茶的占8%，其他占8%。年轻人更爱喝红茶，90后及00后选红茶的占20%；除红茶、绿茶，用户普遍都更青睐养生茶；白领上班族最喜爱绿茶，其次是花草茶和乌龙茶。

　　据东家APP平台数据显示，2021年，茶叶用户中有持续喝茶习惯的占比超过77%，其中每天都喝的消费者占40%。在茶叶用户中，男女占比分别为55%和44%，茶叶用户的65%来自一二线城市。对于饮茶的主要目的，27%为休闲放松，19%为生活习惯，19%为了养生保健，另有18%是为了提神。

　　东家APP为复星快乐旗舰豫园股份旗下东方生活美学平台。瓷器是东家APP重点品类之一，东家APP正在举办景瓷周活动，该APP已汇聚了上万名优质匠人，其中瓷器类匠人覆盖了全国主要瓷器窑口及活跃匠人，不乏景德镇非遗大师、名窑名家等。

　　“本次景瓷周活动，东家APP不仅带来非遗大师亲制的收藏级瓷器，更有景德镇源头直供、价格适中的行业尖货和瓷品佳作，以及东家专属定制景瓷好礼。我们希望给用户带来代表景德镇匠人技艺水平、物美价实的作品。景瓷周期间，押窑、直播、众筹等东家特色玩法也将持续呈现。”东家APP相关负责人表示。

　　江歆是个90后“瓷三代”，也是最早入驻东家APP的匠人之一，2017年便在东家APP直播。本次东家APP景瓷周，江歆有多个复刻作品上拍，她希望在古人的基础上推动工艺创新，“直播是瓷器品牌加速器，缩短了产品与用户间的距离，也加速了产品的自我迭代，更快知道用户喜欢什么、需要什么。”

　　(道隐青花淡描团菊纹杯 东家APP守艺人江歆(宛玉)作品)

　　近年来，瓷器收藏逐渐升温，优质瓷器价格水涨船高。去年起，直播带货之火也“烧”到瓷器行业。不过，优质景瓷都是手工制作，产量有限，供不应求的情况造成了景瓷价格的大幅上涨。

　　“直播带动的这波涨价，客观上让更多人开始关注、欣赏及收藏景瓷，在一定程度上促进了行业整体发展。”东家APP相关负责人说，瓷器行业要想长远发展，必须建立一个有标准、有底线的健康市场，恶性短期炒作只会对真正热爱景瓷的用户带来伤害。

　　今年景瓷周，东家APP还通过不同色系的瓷器，让用户领略瓷上中国色。而不同颜色的瓷器，也应该搭配不同茶叶。比如，茶叶末色茶具采用的是原矿石原料，含铁量较高，能吸附有害物质、改善水质，而且颜色沉稳，与老茶的“调性”比较匹配，因此特别适合喝老茶，对老茶的风味也有“加持”效果。但这种颜色的瓷器就不适合高香型的茶，比如岩茶，因为它会吸香。此外，官汝釉的茶具适合喝绿茶、白茶；其开片还可以“养”，喝不同茶能像紫砂那样“养”出不同颜色。(完)

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编辑：李秋莹