中新网上海新闻12月23日电 （王笈）记者23日获悉，上海美术电影制片厂的国风水墨动画广告短片《水墨画里的汉堡》获中国广告长城奖银奖，“中国动画百年，见证梦想成真”专题视频《百年梦想家》获中国广告长城奖银奖、黄河奖－重大主题银奖以及数英奖创意单元－互动组互动广告类银奖、营销单元－跨界营销类银奖。

　　中国广告业大奖－商业广告长城奖、公益广告黄河奖是唯一经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组统一设立的国家级广告奖项，是中国国际广告节重要赛事活动，在中国广告行业具有重要地位和影响力。长城奖目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，被业内人士誉为“广告之巅看长城”；黄河奖在公益广告征集领域具有权威高度。

　　今年报送黄河奖、长城奖的作品及案例超过10000件，来自广告主、广告公司、媒体等广告经营主体单位的60余位终审评委，秉持着专业态度、严格标准和全局精神，从内容创意、传播价值、营销模式等多个角度，对作品进行激烈探讨，最终将银奖荣誉给到了《水墨画里的汉堡》和《百年梦想家》。

　　数英奖（DAwards）是业内在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势，汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达，结合数据算法的分析提炼，识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。

　　红梅白雪，喜鹊报春，一片人间烟火。上美影与麦当劳合作的国风水墨宣传片《水墨画里的汉堡》，在黑白水墨之间，既勾勒出了踏雪寻梅的意境，也凸显了品牌喜迎新春的传播主题。宣传片推出后受到了众多网友的好评，取得了非常好的宣传效果。

　　2022年是中国动画诞生100周年。为致敬中国动画百年，新华社客户端联合上美影、QQ浏览器合作推出《百年梦想家》，将中国经典动画中的奇思妙想与中国发展大事件紧紧相扣，交织出一张奇妙的时代发展画卷。《百年梦想家》在新华社客户端、微博端首发，视频播放量超过199万，话题阅读次数逾1.3亿，共青团中央微博端及125家媒体跟进发布，即刻冲上热搜，同时置顶50家新闻平台首页。

　　近年来，上美影充分发挥IP优势，多角度、多维度探索IP运营和授权合作，围绕集团大IP开发战略，形成营销新突破：通过与知名品牌的合作，共创营销场景，提升品牌影响力；拓宽商业合作品类，关注新市场的发展与增速，寻找新的突破点；动画播映覆盖全领域，积极推动海外发行合作。

　　据悉，明年1月1日即将上映的动画短片集《中国奇谭》，和将在明年完成的水墨动画长片《斑羚飞渡》、二维手绘动画电影《燃比娃》《再见雪孩子》（暂名），以及正在创作中的CG动画电影《孙悟空之火焰山》等多部影片，将会成为上美影IP新动能，为营销提供持续动力。（完）

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编辑：王笈