中新网上海新闻4月25日电(记者  姜煜)2024上海全球新品首发季暨上海国际美妆节25日在久光百货拉开精彩序幕。市商务委、市经济信息化委、市药品监管局、静安区政府等部门和单位负责同志出席活动，市现代服务业联合会、日用化学品行业协会等行业组织，东浩兰生、曜境、农业银行上海分行和静安支行、VISA中国等活动支持单位及欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉、佰草集、百雀羚等集团品牌企业代表，商业综合体代表120余人参会。

　　启动仪式上，市商务委揭晓2023年度“上海市首发经济活跃指数”，发布7个全球新品首发地示范区新品集中快闪活动，全新开启“首发WALK”打卡地图，首次推出“首发锦鲤”活动，带给广大消费者更多更精彩的“首发”体验。

　　亮点一：首发经济持续升温，解锁消费活力“流量密码”

　　2024“上海全球新品首发季”，采用“1+7+N”架构，即举办1场启动仪式、7场集中首发活动和N场品牌主题活动。一是美妆新品共振首发“引领潮流”。美妆消费，既是人民美好生活需要的典型代表，又是拉动社零经济指标的重要板块。上海国际美妆节，汇聚35个知名美妆品牌，赫莲娜HR、海蓝之谜Lamer、肌肤之钥CPB、迪奥Dior、后WHOO等知名品牌首次亮相上海国际美妆节。活动期间，联动小红书、抖音等流量平台，共同打造美妆首发直播矩阵，33款品牌新品线上线下联动，为广大消费者带来更加精彩的“美丽”消费体验。农业银行信用卡中心与上海久光百货等携手，带来实实在在的优惠福利，信用卡主卡持卡人(特定卡种除外)在上海久光百货单笔实付满1000元，有机会获得100元刷卡金返现等。

　　二是7场首发集中快闪“轮番上新”。活动期间，浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤等7个全球新品首发地示范区，聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类，分别在久光百货、上海新天地、美罗城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦宝都上海金桥、龙湖奉贤天街等消费地标，陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动。例如，首届“行·味×美罗城烘焙生活节”，将在4月29日至5月5日期间，携手众多烘焙品牌首店，带来30余款限定首发新品。再如，“上海时尚定制周”，将在5月24日至26日，在虹桥-古北商圈的尚嘉中心举办，聚焦时尚美妆、服装服饰、钟表珠宝等重点领域，开展新品首发秀演及消费体验等活动，并同步在商圈虹桥公园举办精彩活动。

　　三是全新开启“首发WALK”打卡地图。活动期间线上线下联动，为消费者提供全新的首发快闪参与和体验方式。一款集中呈现7个全球新品首发地示范区的首发快闪小程序——“首发WALK”打卡地图正式亮相，配套推出“首发锦鲤”有奖活动，消费者参与活动有机会赢近百款的首发新品。

　　亮点二：品牌主题首发迸发，再掀首发经济“新高潮”

　　活动期间，累计近300个国内外品牌将举办首发首秀首展活动，逾200家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。例如，路易威登在上海龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀，活动是LV Voyager Show理念下的首场海外时装秀。巴黎世家5月30日将在上海举办春季25系列发布秀，活动是巴黎世家自成立以来的第三次海外发布秀。特斯拉推出全新Model 3 高性能版，这款全新车型由中国团队全程参与，将在上海超级工厂完成生产。活动期间同时推出多项专属购车福利。欧莱雅集团继3月全球顶尖美发大秀后，还将带来欧莱雅PRO致菁奢养烫发膏、法式正红60年限量版口红等全球首发，引进全球首个4D香水大展等。

　　雅诗兰黛集团强力首发雅诗兰黛‘夜胶原’晚霜、祖玛龙“花开限定海岛假期”、艾梵达“紫森林”丰盈强韧系列等百款新品。优衣库发起“潮流绿色生活节”，带来百款全球潮流设计新品、“美·颜”防晒衣等热卖可持续商品，引领时尚绿色消费新潮流。4月26日重磅上新《塞尔达传说 王国之泪》合作系列，4月29日哈利·波特合作系列等IP联名产品，届时淮海中路和南京西路全球旗舰店变身“超燃魔法乐园”。乐高集团5月在徐汇滨江举办悟空小侠五年庆快闪活动，“悟空小侠”大篷车将一路向西前行抵达西游记的故乡西安。引领性本土品牌林清轩推出“夜猫子油液精华”等首发新品，美珏MEJJY发布春夏高级定制系列男装新品，以及“不完全假日”与“爱意永恒”两大高定系列首发新品。

　　此外，索尼、彪马、波司登、孩之宝、蜂花等国内外品牌，也将策划推出丰富多彩的品牌新品主题活动。

　　亮点三：首发指数持续活跃，做强上海商业“创新引擎”

　　首发经济是上海建设国际消费中心城市的一张亮丽名片，是激发消费动能的重要经济形态，更是消费市场创新的重要体现。在上海市商务委员会指导下，连续4年联合上海市质量和标准化研究院发布的首发经济活跃指数，从竞争力、成长力和影响力三个维度衡量城市首发经济发展水平和特征。

　　2023年度上海首发经济活跃指数为88.2，其中竞争力指数87.51，成长力指数88.38，影响力指数88.83。主要呈现以下特点：一是首发经济迸发强劲动力。2023年度首发经济活跃指数，较2022年度提高0.5个百分点，且竞争力、成长力、影响力多维度呈现提升，在首发活动效应和首店均衡度方面表现提升明显。二是首店发展持续领跑全国。全年共计引入1215家首店，同比增长13.2%，其中亚洲级别以上首店11家，全国以上高能级首店合计占比达到13.7%，规模质量继续蝉联全国城市首位，成为当之无愧的首店首发“圈粉引流”之城。三是各示范区建设成果显著。各区持续围绕新品研发、新品首发、首店落户等方面制定系列扶持政策，聚焦产业优势和区域特点，提升全球新品首发地示范区的影响力。

　　从指数来看，表现最为亮眼是静安区和黄浦区，总分均达到89.8，高出全市平均分1.6个百分点。静安区持续深耕首店经济，全年新设首店236家，亚太首家希思黎之家等重磅首店落户静安。黄浦区商业结构调整提质增效，全年新设首店218家，新天地、来福士、淮海中路等是品牌首店落户的首选。

　　首发经济持续迸发出强劲动力，成为打响“上海购物”品牌，建设国际消费中心城市的关键一招。2018年5月，上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0，先后推进7个区建设首发地示范区，推出了全国首份首发经济团体标准，发布了首个首发经济活跃指数，首创了“全球新品首发季”和“拥抱进博首发季”标杆活动。2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进了首店5840家(日均2.8家)，亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。

　　2024年以来，上海首发经济进入高质量发展的“快车道”。1月至3月，全市新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达到10.9%，规模和质量再创历史新高。欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店。

　　下一步，上海还将以《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》为牵引，聚焦形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级、推动消费高质量增长，加快国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，进一步推动形成从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应。(完)

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编辑：姜煜