中新网上海新闻4月23日电(李佳佳)欧莱雅中国在近日于上海举办的发展战略沟通会上披露，2023年，欧莱雅中国继续领跑市场，销售净额增长5.4%，并在2024年第一季度显著引领市场，增长达6.2%。

　　在今年第一季度，欧莱雅中国的业绩显著增长了6.2%，这得益于其全方位的布局(品类、渠道、定价)以及创新途径。

　　在充满挑战的市场环境下，2023年欧莱雅在中国市场实现销售净额增长5.4%，零售额增长7.7%，再次巩固了在中国市场的领导者地位。欧莱雅中国的电商业务表现亮眼，占全年销售额62%，并在双十一期间斩获天猫、京东、抖音三平台第一名。其强大多元的品牌组合表现卓越，再次证明了欧莱雅在中国市场的韧性和潜力。比如高档化妆品部，其增速高达市场平均水平的3倍；再比如大众化妆品部，得益于社交电商的突出表现，业绩领先于市场；又比如皮肤科学美容部，较市场平均水平，增速高达6倍；而专业美发产品部，卡诗摘得线上第一护发品牌，中国成为集团全球第二大市场。

　　放眼全球，中国市场拥有庞大的消费者，他们见多识广、知识渊博，对美的追求更加精致和多元。未来，欧莱雅中国将继续从品类、产品、渠道等全维度发力，包括挖掘香水等新兴品类潜力、针对不同消费者提供更加多元且优质的产品、通过O+O(线上+线下)渠道创新加强消费者联动等。欧莱雅旨在更好地满足消费者对健康、高端、功效、潮流、创意及包容等方面的需求，激发持续可观的增长潜力，在未来几年触达5亿中国消费者。同时，欧莱雅也将继续深化在华布局，如投资本土高端香水香氛品牌观夏 To Summer，推动中国文化在海内外的共享与交流。

　　今年正值欧莱雅集团成立115周年，也是中法建交60周年，欧莱雅欧莱雅集团北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，尽管今年一季度和去年四季度的市场情况不同，但是我们认为欧莱雅在中国市场的成功战略仍将保持一致，“概括来讲，我们的战略主要体现在产品创新、品牌组合以及团队的力量”。他举例说道，首先，在产品创新方面，在一季度最好的例子就是由欧莱雅中国研发和创新中心推出的巴黎欧莱雅金致臻颜花蜜胶原轻乳霜；二在品牌组合方面，市场上增长最快的几个品类，包括大众化妆品、皮肤科学品类。在欧莱雅的品牌矩阵中，就有一个特别棒的品牌——适乐肤正在加速发展。最后一点成功的秘诀来源于团队，“一心一意关注消费者的需求，这也是为什么在今天整体市场增长放缓的情况下，我们仍然能够实现高个位数的增长”。

　　他重申欧莱雅将继续投资中国，“我们坚信，下一个’中国’，还是中国”。他说，欧莱雅在中国的投资涵盖所有品类和所有业务领域，比如4 月 26 日，欧莱雅中国就将在苏州启动先进的首家全球自建智能运营中心。欧莱雅还投资了中国品牌——观夏，并与来自中国的美妆科技公司汝原科技(Zuvi)建立牢固的合作伙伴关系，共同开发全球先进的新一代专业级吹风机——AirLight Pro，该吹风机通过红外光技术和高风速，在快速吹干头发表面水分、缩短干发时间的同时，将发丝内部水润度提高 33%，柔顺度提高 59%，为所有头发类型提供卓越的专业性能。

　　“我们相信，投资中国，就是投资未来，就是投资增长的未来，投资创新的未来，投资更负责和包容的未来。”博万尚说。

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编辑：李佳佳