中新网上海新闻11月28日电(刘晓)“我知道我的广告费有一半是浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半”，世界百货业之父约翰·沃纳梅克的这句话，困扰着无数商家。

　　数字时代，随着广告支出的不断增长，浪费规模也在持续扩大。根据Statista数据显示，在数字化营销方面，中国是全球仅次于美国的第二大市场，2021年中国广告支出超6840亿元人民币。其中，互联网广告支出占总额的65.7%。

　　过去，在人口红利加持下，互联网广告行业“水大鱼多”。如今，移动互联网逐步由蓝海市场走向红海市场，从原本的增量市场转向存量市场；对于广告投放，商家的需求从获得新用户逐渐走向了获得留存、活跃度、付费等更多后端的效果。

　　超级汇川广告平台是阿里巴巴旗下的营销平台，平台总经理杨怀渊在接受中国新闻网等媒体采访时表示，这个趋势给营销平台带来两个难点。第一，客户依然在寻求流量和用户，对于媒体平台来说，不断扩量是一件具有挑战的事情。第二个难点则是对于效果广告的要求更高——客户的诉求是既要高质量的精准用户，又要更低的成本。

　　为此，今年8月，超级汇川完成了向全场景、全链路、智能获客综合性数字营销平台的全面升级。据杨怀渊介绍，超级汇川在UC，夸克，书旗三大信息服务主端多年的运营基础之上，已经实现了搜索场景，资讯场景，阅读场景，短小视频场景等多元化信息服务场景的整合。通过智能创意，智能定向，超级巡量等一系列的智能化工具的应用促进降本增效的达成。

　　超级汇川通过内容能力与算法能力的升级整合，打开了“普通检索”与“服务直达”之间的通道。例如，由于超级汇川和58同城、天眼查等公司的合作，当用户在UC或者夸克上搜索职位或者公司时，可以更加直观准确地呈现出职位介绍、企业信息等公司服务入口，帮助企业更好地完成用户精细化运营。

　　此外，超级汇川背靠阿里巴巴数字技术，推出了全链路转化效果保障产品矩阵“超能魔方”，针对300余个行业不同类型的广告业务模式和不同阶段诉求，提供19种灵活匹配链路、上百种出价表达方式，实现一站式组合和链路可配置化。为企业提供体验、需求和效果保障的同时，极大降低企业人力、资源与时间成本，提升经营效率。

　　值得一提的是，依托产业带能力与内容能力，超级汇川与UC联合打造了具备品类特色和高复购率的UC直播电商平台，为商家与消费者建立了集便捷、丰富、趣味为一体的电商全链路消费场景，在今年618期间首次落地原创大促IP“匠心品质节”，为商家经营实现更加更多元化的获客链路。

　　杨怀渊表示，超级汇川将依托数字技术和深度服务能力，不断拓展数字营销边界，深入企业经营各个环节，帮助各行业商家更好应对行业新变化，抓住时代变革的全新商机与红利。(完)

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编辑：刘晓