中新网上海新闻5月18日电(李佳佳)以“潮”为内核的小奥汀，深度聚焦Z世代的“潮”文化，于2022年5月正式启动品牌全方位升级。此次品牌升级，小奥汀带着“就凭本色出线”的全新slogan，向时尚弄潮儿们发出“忠于本色，大胆出线”的热情邀约。

　　小奥汀认为，潮流的内核是在坚持真我的基础上，勇敢追求本色出线。对于年轻人而言，潮流有着全新的打开方式，刺激、冒险、挑战才是生活本色。她们上一秒在镜头前是专业的时尚主播，下一秒化身为livehouse里的动感DJ。Z世代以独特个性刷新着“固定公式”，不断打破对于出线的无限想象，在个性和认同中碰撞交叠，演绎多变真我。“忠于本色、前卫且包容、大胆表达”不仅仅是小奥汀品牌的个性宣言，它还是Z世代的本色与态度，是先锋青年们的拽与酷。“就凭本色出线”也不单单是一句品牌口号，它更是Z世代跟随音乐自由随心的情绪表达，是她们敢于打破束缚释放自我的潮流装扮。小奥汀深刻洞察Z世代消费者审美风向和消费需求，不断探索美妆新玩法，用拽的硬核打造感官全开的潮酷盛宴，让每个人尽情释放自我、勇敢出线。

　　小奥汀倾力升级品牌LOGO，运用倾斜、错位和隐藏等处理的手法，传达潮流没有固定形态的理念，还原Z世代的多面生活；同时，品牌ICON也进行了精心升级，在延续品牌经典记忆的基础上，将笑脸整体微微倾斜，张扬的眼线与微笑线条一笔相连，体现出个性多面的玩酷态度，呼吁消费者以轻松愉悦的姿态玩转多变复杂的潮流，保持本色即可引领先锋浪潮。

　　除此之外，品牌还延续了色彩上的创造力，保持了张扬外向的活力橙色，引入柔和内敛的紫色，深化品牌的内向生命力，于细节之处呈现独特的品牌标签，同时，鼓励消费者向内探索自我本色，向外展现百变风格。

　　品牌通过对VI和理念的整体性升级，在坚持真我与本色的品牌内核的同时，呼应了当下年轻人的生活态度、价值观念以及对自我表达的需求，进而突破了表象化的潮流束缚，从视觉和理念的双重角度，实力传递“本色是态度，出线是实力”的品牌价值观。

　　此次小奥汀线上线下联动发力，开启“小奥汀拽妹出线挑战”，以创意和态度破除常规公式，打造潮酷“拽妹”ICON。小奥汀将闪现在拽妹聚集的城市街头，点亮Z世代的闪耀时刻，共享趣味挑战时光。品牌还邀请明星彩妆师春楠设计了带有个人风格的拽妹主题妆容，通过多场景联动激发消费者的想象，帮助每一个热爱潮流的拽妹成功出线。

　　小奥汀致力与Z世代一同成长，共创“小奥汀式”的美妆空间，让她们身处在场景化自由、开放、包容的场景之中，自我定义、本色诠释、大胆出线，打造拽妹定制的潮酷之旅。小奥汀计划618期间在天猫上线拽妹ICON的NFT，实现数字孪生概念的完美融合，以一种数字藏品的全新形态塑造IP化的拽妹形象，永久珍藏品牌ICON的每个瞬间。此次品牌升级，小奥汀以更清晰更具象的方式完美诠释了“就凭本色出线”的品牌态度，不仅带来视觉语言的升级和优化，更搭载了Z世代的真我内涵，全方位刷新风格化、立体化的美妆体验，满足当下年轻人对美妆和情绪的双重期待。未来，小奥汀也将持续升级，深入与消费者的沟通和共创，为其创造惊喜多元选择，成为最懂年轻人的“潮流彩妆品牌”。

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编辑：李佳佳