中新网上海新闻11月3日电(李佳佳)“我们在跟Z 世代对话的过程中也发现，随着社会的发展，年轻人出现了更多个性化、多样性的网络行为，他们渴望与世界、与不同的人连接。所以在M&M’S ，我们通过发布“逗趣人人有份”这一焕新主张，期待建立一个更加多元和包容的社会，存进年轻人彼此连接，彼此包容，我们也相信这能帮助我们创造更加美好的未来世界”，玛氏箭牌中国营销副总裁万金玲近日说。

　　1日，玛氏箭牌旗下M&M’S品牌在上海M豆巧克力世界举办中国主张焕新发布会暨M&M'S音你而乐计划启动仪式。来自玛氏箭牌中国的重量嘉宾们和实力说唱歌手万妮达共同出席，为M&M'S 中国“逗趣人人有份”的全新主张代言。

　　作为一个广受消费者喜爱超过80年的经典品牌，M&M’S通过“逗趣人人有份”的焕新主张，展现出了追求创新和响应时代变化的开放精神，用品牌的逗趣精神，积极引领青年社群的变革。基于年轻人对和谐、平等的人际关系的追求和对冲破束缚、和而不同的向往，M&M'S 巧妙地运用音乐的包容多元属性架起不同主张的沟通桥梁，发起“音你而乐”计划。该计划承载的是M&M'S愿景的焕新起航，也是品牌构筑多样发声平台的创新举措，满足人们对归属感的需求的同时，实现品牌愿景和帮助年轻人追逐热爱的双向奔赴。

　　新生代说唱领军人物万妮达以M&M'S所倡导的多元包容主张为灵感创作了单曲《Fun For All》，上线一周内歌曲和MV的社交媒体累计播放量超过380万次，用直击人心的歌词和缤纷多变的旋律鼓励与她一样为热爱前行的年轻人们，坚守初心并拥抱天生的与众不同。

　　“我的音乐向来是我的主张、心情的直接写照。很高兴这次和 M&M'S合作的作品能收到这么多的好评，我相信每一个人都能在这首歌里面找到坚持做自己的勇气。”品牌大使万妮达在活动上谈及自己的创作灵感时表示，“要想做出独特又能和很多人共情的歌曲，首先需要关注自我真实的想法，并积攒表达态度的胆量，这点上我和M&M'S的新主张不谋而合。很感谢这次的合作，让我有机会写出如此有趣又有感召力的歌曲。”

　　随着“音你而乐”计划的开展， M&M'S将持续激发本土音乐人蓬勃的生命力，更多原创音乐界的冉冉新星将加入行列，联合M&M'S用自己独一无二的音乐语言一同号召人们在追逐更真实的自我的同时接纳更多不同的个性主张。此外，M&M'S玩转青年潮流和数字化领域，在多个社交媒体平台同步上线“音你而乐”计划，广泛地触达新时代消费者并提升所有人的参与感，以全民共创歌单和歌曲二创的形式打造人人共享的逗趣时刻。

　　作为全球巧克力品类的领先品牌之一，M&M'S 每一天都在用逗趣的力量激发欢乐和归属感，并于今年进一步将多元化、包容性的理念融入品牌战略中。品牌愿景的焕新也承接过往，期待用逗趣的力量让每个人都获得参与，目标在 2025 年前提高全世界 1000 万人的归属感。

　　“M&M'S 拥有超过 80 年的历史，并且持续向所有消费者传递无限的热情与活力。今年，M&M'S 宣布了品牌的全新主张：逗趣人人有份。我们将在全球致力于创造一个更加多元和包容的社会，彼此连接、彼此包容。”万金玲于现场致辞中表示，“为了创造一个人人都有归属感的世界，我们一直在思考如何通过品牌的影响力号召更多年轻人一起关注多元包容的知行合一，共同为和谐社会创造价值。M&M'S 中国在此次革新中展现的创新实力，有效地打开了年轻潮流阵地，进一步向消费者传递出品牌的美好期许与愿景。”

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编辑：李佳佳