中新网上海新闻12月26日电(李佳佳)由颖通集团携手凯度中国举办的“领潮·创变” —— 2022中国香水行业研究白皮书(以下简称白皮书3.0)发布会近日在线上举行。全新的白皮书3.0以更加客观、全面的视角，聚焦中国香水市场，深度解析中国消费者对于香水消费的内外动因及需求变化，洞察行业发展趋势和未来方向，旨在为业界探索嗅觉经济新趋势提供具有价值的参考。

　　颖通集团高级副总裁林荆表示，当前大环境下，全球供应链都面临着非常严峻的考验。尽管一定程度的经济下行对化妆品、香水市场造成了一定的冲击，但相较于化妆品类高达50%的渗透率，当前中国市场中香水品类渗透率仅为10%，因此，相信香水品类在中国仍有足够大的空间和巨大的市场潜力。

　　凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰从消费者端切入，深度解读中国香水行业的变化与趋势，发表了以《2022中国香水消费者的嬗变》为名的主题演讲。她表示，在宏观环境处于易变性、不确定性、复杂性和模糊性的情况下，大众的生活与消费也在不断地被影响，但相比全球市场，中国消费者对未来的经济展望仍表达了更好的预期。中国消费者的生活方式、消费方式乃至对产品的期待亦发生了变化，消费者的内心追求更有意义的独特性，希望在细微精妙处展现自己的品味。消费者用香行为亦有了新的变化，主要体现在用香人群、情绪价值、“纯净美学”的偏好、情感价值与全渠道信息触点这五个方面。

　　颖通集团首席运营官王巍则是对于后疫情时代下香水市场的现状及未来、品牌和市场端不断迭代的商业玩法与香水行业新赛道三个部分进行了全面分享。

　　王巍表示，目前国际商业品牌香水仍为主流，沙龙香销量增幅也愈发明显，而中国本土香水品牌也在持续发力，整体呈现出多元化的趋势。针对不断更新迭代的商业玩法，品牌若希望获得持续的成功，则需坚持在产品创新、渠道革新和数字化探索三方面深耕与研究。

　　而对于香氛新赛道——居家香氛板块，王巍说，香薰产品在各平台的销售额增长显著，虽头部效应尚未显现，但该领域必然成为香氛市场的新蓝海。相关细分类目研究与调查也显示，与去年相比，2022年消费者在各香薰品类上的使用均有提升。居家香氛使用的场景也成为了香薰市场发展的主要驱动力，值得相关品牌的深入探索与研究。

　　BeautyStreams世界美妆产业智库全球合伙人、上海家化联合股份有限公司原董事总经理王茁亦以《从“馨”，悦己——放眼全球的香氛行业趋势分享》为题发表演讲，全面分享香水行业在全球范围内的发展趋势。王茁表示，2023年至2027年宏观动向将进入一个全新道德和虚拟层面平衡的世界，对此，诞生了一个新的词语用于概括此趋势——JOYOLOGY，即“欣学”，代表了消费者未来将更追求精神的富足与幸福感，这也将是美妆与香水行业未来五年的主要趋势。

　　关于具体趋势，王茁将其概括为“隐秘天堂”、“独特之美”与“身心平衡”——消费者希望拥有被美好感受包围的私人空间、每个人的与众不同都能被包容与拥抱、并通过全面健康的美容方式实现身心平衡，以上三个观点亦与白皮书3.0中的观点不谋而合。

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编辑：李佳佳