中新网上海新闻9月10日电(李佳佳)由颖通集团携手凯度中国联合出品的《体验悦己，细嗅馨香——2023中国香水行业研究白皮书》(简称“白皮书”4.0)近日在上海发布。发布会上，颖通集团高级副总裁林荆表示，中国消费者悦己心态的放大是致使现今国内美妆行业变化的最重要原因之一。

　　从中国香水市场消费者的行为和心态变化入手，林荆分析了国际商业、沙龙香水等品牌的机会与挑战，并对未来中国香水市场发展布局趋势与走向等提出了自己的见解。她表示，香水品牌要从香水的产品功能层面满足用户多场景的需求，从香水感性层面上以产品为介质满足用户主张自我表达的个性化心理需求。

　　在针对全新白皮书内容的解读环节，凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰发表了以《生机复萌·香水行业的新变化》为名的主题演讲。他表示：“目前国际商业香品牌依然占据市场主流，未来需要通过加速拓宽布局创造增长空间；国际沙龙香品牌在顺势扩大发展潜力的前提下，需要通过更精准的定位、个性化的渠道体验提升特定人群的渗透；崭露头角的中国本土品牌已进入沉淀稳定期，在品牌塑造、新品开发、运营沟通上可以不断寻找增量空间。”

　　在解答关于小众香在下沉市场如何发展的问题时，他认为小众香在中国二三线市场有很大的发展空间，只是需要一定的时间沉淀。他举例说，根据白皮书4.0的调研显示，很多初次使用香水的消费者会选择小众香；电商平台可以通过互联网降低信息差，给二三线消费者更多接触小众香的机会，这些对于小众香的发展都是有利因素。

　　颖通集团首席运营官王巍女士则围绕渠道革新、体验优化、数字化探索等多个方面，对香水市场商业玩法进行了深入分析。其中特别强调了渠道的选择对于后疫情时代消品牌市场增长的重要性，她提出：“渠道对消费者而言不仅是卖货的场所，更是体验的场所。线下渠道，高端香水实体店与潮流商业体可以实现共赢；线上渠道，香水直播逐渐由简易粗放进入到精细化运营阶段，因此品牌线上线下渠道需要协同作战、双向驱动。”

　　作为国际香精香料巨头、有着一百多年历史的帝斯曼-芬美意此次也应邀作为演讲嘉宾出席发布会。其亚太区高级香氛副总裁Olivier Viejo从消费者洞察出发，分析解读中国高级香水市场的趋势与未来，让外界对行业认知有了更多维的了解与认识：“根据帝斯曼-芬美意高级香水消费者调研结果，中国消费者对香气的重视程度、香水使用动机和行为方式以及不同场景下的情感诉求和嗅觉偏好都在发生着变化。消费者的需求随着消费市场的成熟而愈发多元，借助香水“悦己”表达的嗅觉审美也在不断升级。”Olivier Viejo同时表达了对中国香水市场未来的十足信心，“中国香水行业的不断发展升级正促使企业持续通过创新香氛设计和应用以满足不同消费者日益增长的期待和愿望。”

　　在时尚香调的趋势上给出判断，Olivier Viejo认为中国消费者在不断升级，选择也在不断增加，“走在最前端的香水品牌永远是最符合消费者需求和喜好的香水品牌。”

　　《2023中国香水行业研究白皮书》在内容上严谨、细致、客观等原则，协同多位全球香氛行业知名专家及品牌领袖进行联合共创，延续了过往对香水行业的权威数据支持和深刻市场分析，揭示了中国香水市场的新机遇和新趋势，为香水行业的创新和发展提供了更多的参考和启示。

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编辑：李佳佳