中新网上海新闻1月8日电(倜秀 于俊)“ei! 交个朋友！”“心漕澎湃2.0”新概念发布仪式8日在上海漕河泾印象城举行，希望以全新打造的“谈得‘龙’”系列，通过艺术家联动、社群共创、脱口秀引入、全新生活方式快闪、园区与街道共建等策略，打破规则、重塑消费者潮流年轻力社交新体验。

　　破圈不设限 打造青年社交新聚场

　　为丰富漕河泾园区年轻群体的闲时社交生活，帮助快节奏办公人群扩展高质量社交圈，自2021年12月起，漕河泾印象城开展了多场“心漕澎湃”主题社交活动，提供了有趣放松的社交体验。通过1年多的活动积累，已有10余家品牌加入，共同完善了社交体验场景的营造，将园区内众多新潮白领及青年焕活，也打造了区域专属的“青年社交场域”新标签。

　　龙年伊始，该商城针对青年社交的玩法进行了全新思考：围绕让他们在社交活动参与过程中得到情绪价值释放和生活方式更新，全新升级的“心漕澎湃2.0”系列主题活动应运而生，以“ei! 交个朋友”的口号打开社交新世界，一起玩转更升级、更有趣、更丰富的青年社交新故事。

　　——主题升级。“心漕澎湃”2024年将以当下大热的MBTI 性格测试为社交的自主命题，从Z世代e人i人的自我定义出发，打破固有的社交圈子，以丰富、有趣、注重互动的社交活动，链接、提升e人、i人的交互社交体验，打开社交新世界。将“ei！交个朋友”作为活动主题，深挖潮流青年与园区白领社交新语境。

　　——视觉升级。联手爱丁堡大学艺术学院，英国布莱克希斯艺术协会会员、英国插画师协会会员曲艺女士，通过艺术家随性不受约束的绘画风格，将e人和i人的形象，组成了ei！，旨在让ei！成为“心漕澎湃”主题活动的神秘接头暗号，成为漕河泾印象城不定义、不设限的破圈社交动作第一步。在此基础上，不管是交友、职场、人宠……以“人”为整体交互的核心，形成各具辨识度又在内涵上统一的视觉系列，并加入龙元素契合龙年新年关键节点。

　　——内容升级。联手脱口秀喜剧俱乐部《啥也不是》，举办开放式即兴喜剧互动体验工坊，为消费者提供有趣、精彩的社交新去处。商城还通过品牌共创的形式，邀请PURE、POPSOCKETS、TRUA BOO及其它全新生活方式品牌，不定期进行品牌快闪联动，一方面让品牌关系进化至“互动+共创”的新境界，另一方面也实现了品牌与年轻受众的深度互动与沟通。

　　“心漕澎湃”的升级展现了该商城不断优化运营策略以适应市场变化和顾客需求的态度，“心漕澎湃1.0”是将经营更多融入到对顾客的“物理陪伴”的成功尝试，“心漕澎湃2.0”则更加注重与潮流青年、园区白领的“精神共鸣”。后者期望以丰富、有趣、注重互动的社交活动，吸引和满足不同类型客群的认同感和归属感，链接、提升消费者的交互社交体验。

　　“新品牌”加“新福利”激发消费热情

　　除了全新的社交活动，漕河泾印象城持续发展更新业态布局与会员活动，为消费者提供日逛日新的购物体验。

　　自2023年5月起，商城内有多家新店陆续开业，其中包括符合都市白领客群定位的网红美甲穿搭品牌NAILOOK、亲民时尚服饰品牌优衣库等，高端美妆甄选店BEAUTY CHOICE也重装开业；还有网红点心福福饼店、打工人必备瑞幸咖啡、地道川菜品牌眉州东坡、健康养生八合里潮汕牛肉火锅、电台巷首家冒菜厂……覆盖美食、服装、零售众多领域。

　　引入新店同时，商城围绕集团系列IP活动“花花节”“发发季”等，给予会员们福利与氛围俱佳的沉浸式消费体验。会员每周能享受到秒杀和品牌专享福利，每季度有专属“嗨购日”等优惠活动。与品牌合作推出专享福利和优惠活动，增强了消费者的粘性和忠诚度，进一步激发了年轻消费者的购物热情。

　　本月起，漕河泾印象城将举办4场“谈得‘龙’”青年盲盒聚会，通过无目的性的社交卸下他们的情绪包袱，打响新年“心漕澎湃2.0”系列主题活动的第一炮。春节期间，引入乌镇戏剧节超人气剧目《哈！似龙》，除精彩有趣的演出外，还将通过“i人气趣手工坊”“e人社牛大游行”等多项活动点燃火热年味。通过火爆全网的“令人心动的CP”为情侣们提供“再认识一次”的机会。

　　漕河泾印象城计划春节之后每月推出不同主题的社交新活动，让“ei！交个朋友”主题社交贯穿全年。也将继续关注消费者需求，不断创新和突破，持续打造向上突破的潮流年轻力，为“青年社交场域”注入新内涵、新价值。(完)

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编辑：于俊