中新网上海新闻2月27日电（记者 缪璐）2月27日，彪马公布第四季度业绩报告和2023财年年报，经货币调整后第四季度营收19.822亿欧元，全年营收同比增长6.6%，达86.017亿欧元。作为彪马最重要的战略市场之一，中国市场增长势头强劲，同比增长达19%，实现连续四个季度正增长。

　　首席执行官Arne Freundt表示：“2023年对于彪马而言是一个重要的里程碑，我们取得了强劲的增长，并通过进一步强化彪马品牌、提升销售渠道质量，为未来的长期增长奠定基础。展望未来，2024年将是一个充满活力的运动之年，我们会推出一系列创新产品，持续引领时尚潮流。同时，我们将推出十年以来的首个品牌活动，以加深品牌定位，增强与消费者之间的情感联系。”

　　中国区董事总经理李敏表示：“中国市场是彪马最重要的战略市场之一，我们始终看好中国的市场潜力，并将不断创新产品与服务，更好地满足中国消费者需求。”

　　2023年，在“赢在中国”的战略指导下，彪马在中国市场的品牌热度持续提升，不断深化与中国消费者的连接。

　　彪马在运动市场的投资持续增加，去年成功签约中国女篮国家队队员张茹等运动员，并成为2023世界田联钻石联赛厦门站等多个体育赛事的赞助商。

　　得益于中国领先的数字化消费体验，彪马不断深耕数字营销和社交电商领域。2023年，彪马在新兴社交媒体平台取得搜索量和用户数量的双丰收，同时携手腾讯，打造彪马的数字会员中心，提供全面的消费者洞察以及定制内容和产品，实现无缝的全域运营。

　　同时彪马也进一步加强本地化的设计和生产能力，以更好满足中国消费者需求。2024年，预计约40%的产品将在中国本地设计，约80%的产品将在中国生产。品牌也将继续从消费者体验出发，对门店形象进行全新升级，刷新消费者对于品牌的认知与定位，释放线下空间潜力。

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编辑：缪露